还没到暑假,身在新疆的等等妈妈就开始查阅各大旅行机构的旅游产品了。8岁的等等已经去过上海迪士尼,今年可能还要再去一趟。“孩子就喜欢冰雪奇缘,对看风景没什么兴趣。”等等妈说。

　　“我希望她能玩得有意义,不要只是疯跑。最好是迪士尼这样的地方,能跟她平时看的书和动画片结合起来。”等等妈记得女儿看到米奇和白雪公主时,很激动,还会跟着小朋友一起合唱米奇妙妙屋的歌,“比她坐邮轮出国玩开心多了”。

　　在旅游业界,暑期亲子游是必争之地。此前亲子游的产品相对单一,除了动物园、海滩戏水等活动,就是去各个名校参观。迪士尼如此火爆,主要得益于它是少数适合孩子的主题游线路。在旅游市场,也有企业专门做游学、夏令营、社会实践,只是一直没有成为主流。在今年这个夏天,他们所代表的“研学旅行”突然成为亲子游的关键词。

　　旅行期望在升级

　　变化的直接原因是一份文件。2016年年底,教育部等11部委联合印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》,提出各中小学要结合当地实际,把研学旅行纳入学校教学计划,并且要求把中小学组织学生参加研学旅行的情况和成效,作为学校综合考评体系的重要内容。

　　不少业内人士都把这份意见称为天上掉馅饼,砸火了一个至少有1亿中小学生的研学旅行市场。

　　世纪明德董事长、青青部落创始人王学辉就是其中之一。“很难估计研学旅行的市场潜力到底有多大。游学、研学、营地教育、社会综合实践无法准确定义,我倾向于按照领军企业的市场集中度来倒推行业规模。”王学辉算过,在国际游学领域,龙头新东方国际游学年销售额约为四五亿元,按照龙头企业市场份额占1%至3%的规律,倒推国际游学市场约为二三百亿元。国内游学龙头是世纪明德,年销售额也是4亿元,因此国内游学市场规模也是二三百亿元,加起来就是400亿元至600亿元。

　　此前,由于安全责任重的缘故,王学辉和同事们只在全国“生磕”下3000多所愿意组织学生出游的学校,这些学校只占全国中小学的5%左右。

　　“文件出台后,研学旅行变成了学校的刚需,肯定有利于拓展市场。”王学辉也坦言,每年教育部出台的文件一大摞,学校不可能每份文件都积极落实,尤其在涉及学生人身安全的出游方面更趋于保守。他估计,文件会鼓励一部分原本就不排斥组织学生行万里路的校长勇敢实施,大概在20%至30%左右。

　　除潜在客户的增加,11部委意见还为研学旅行创造了一块盈利区间。作为社会综合实践课,研学旅行可以在学期中开展,这就打破了过去亲子游99%只能在暑期开展的惯例。不用与传统的旅游人群争抢,车、房、票、辅导员资源都比较充裕,企业可以拥有更大盈利点。

　　11部委意见是行业爆发的外因,根本原因是家长对研学旅行的需求。“现在的家长都是‘80后’‘90后’,他们的教育观念在改变,心态更加开放,愿意通过考试、课堂之外的形式来丰富孩子的成长经历。”对旅游,家长也不再满足于看山看水看景点,而是希望孩子能够将读万卷书、行万里路结合起来,在行程中收获更多。

　　王学辉认为,内因和外因催生了千亿元市场。“意见发布之后,各种投资机构纷纷涌现出来。”密集接触资本后,他判断研学旅行市场会超千亿元规模,未来10年至20年都将是朝阳产业。