就报纸产业发展而言，自2012年报纸广告出现拐点，之后降幅逐年扩大，3年来报纸广告累计下降29.6%。其实，客观地说，在转型发展方面，报业融合发展仍然停留在分散探索、项目实践阶段。在报业这一新的发展关键期，由传媒杂志社主办，湖北日报传媒集团、湖北省广播电视总台承办的第十届中国传媒年会上，来自业内的实践者以及专家学者在盘点和探讨传媒业发展情况的同时，也深入剖析中国传媒融合发展态势，通过交流融合经验，探索融合发展之路，为目前我国的传统媒体产业发展献计献策。

　　融合新媒体是“出发点”

　　发展新报业是“落脚点”

　　所谓转型之机，其中的“机”无疑是“机遇”，抓不住就会被淘汰。而融合之道的“道”则是“规律”，违背就会事倍功半。因此，探究机遇、寻找规律、更新观念已成为报业产业化发展的必然所在。

　　年会上，谈及媒体融合话题时，全国人大教科文卫委员会主任委员柳斌杰强调，传统媒体办网站，搭建数字化平台就算是融合了吗？其实根本就不是。作为传统媒体人，大家在这一行业工作了几十年，都非常清楚，也非常了解，媒体在运行中惯性是很强的，改变也是不容易的。因此，如果没有魄力和勇气，肯定是不行的。“不求能干事，只求不出事”的思想也肯定是无法满足融合发展要求的。

　　那么，融合发展的规律又是什么呢？柳斌杰认为，要遵循内容决定形式的规律，发挥主流媒体的内容优势。毕竟，媒体传播内容仍然是根本，是决定生存与发展的关键所在。这就如同高速公路，修得再好没有车也不行，媒体也是同样的道理，这是一个深刻的规律。就传统报纸而言，一个是报，一个是纸。报是新闻，是传播的内容，纸是传播的载体。融合发展就是要使“报”的新平台、新技术更好地实现“纸”的传播。因此，内容是“报”的核心，多媒体“纸”改变的是传播形态，而非其内容。

　　“我们只有准确理解融合，才能更好、更快地推进融合。”大众报业集团副总编辑杨晓洲认为，“我们的发展点是融合新媒体，落脚点是发展新报业。大家都在讲新媒体是用户至上、用户第一。现在报纸产业发展过程中，都在努力与新媒体融合，把新媒体的用户理念用到报纸上。静下心来仔细想想，大家都去争抢新媒体的用户，但是我们现在的报纸用户又在哪里呢？我们自己的用户为什么不能继续发展呢？因此，我们有必要着手建立自己的纸媒客户资源库，通过建立客户资源库、读者资源库，通过技术分析切实找到客户的特征，总结服务的经验，这有助于实现传统纸媒的准确服务，准确投放。”

　　对此，深圳日报报业集团总编辑宣柱锡也表示认同，“我们可能往往在谈报业转型时，牺牲的是我们最宝贵的东西，去附和我们本身没有的东西，这是盲目且不负责任的。”因此，要在发挥自有所长的基础上，借鉴他人所长。要将报纸流失的读者要千方百计、想方设法转移到报纸新媒体产品上。要让读者明白，他们订阅的不仅是一张报纸，更是报社全方位的服务，这种服务不仅包括报纸、新媒体产品，而且还包括创意等各种增值服务。由此，让用户真正感受到来自传统媒体的贴心服务。