2015年6月5日，新华社手机客户端推出了iOS2.0.2版本，3天后，新华社社长蔡名照宣布将以“新主流、新体验”打造移动互联网新闻信息传播的航空母舰。往前推一年，一大批传统媒体客户端密集上线：“人民日报”客户端全新改版上线，上海报业集团推出了“澎湃新闻”。此外，国内各大主流媒体也积极在移动互联网领域布局，在门户网站之后掀起了创建新闻客户端的第二个高潮。一年过去了，作为媒体融合的尖兵部队，传统媒体试水新闻客户端收效如何？与已经成熟运作并有用户高认可度的门户网站客户端相比，传统媒体客户端机会又在哪里？《中国新闻出版广电报》记者就此采访了学界专家。

　　出新也要守正

　　传统媒体进场后到底表现如何？在清华大学新闻传播学院教授沈阳看来，过去一年中央媒体和地方媒体已经初步构建起了一个覆盖全国的全生态客户端格局，传统媒体和新媒体的融合取得了不错的效果，但媒体针对客户端本身的生产和运营不足，很多客户端还停留在内容平移的阶段，内容同质化严重，交互设计不佳，不少客户端重视下载量但对于日活跃用户的关注度不够。而后者才是客户端持续良性发展的源泉。

　　互联网数据中心（DCCI）公布的《2014年移动互联市场门户新闻客户端用户行为调查》显示，由于在互联网和移动互联网领域起步较晚，传统媒体旗下新闻客户端产品，如“央视新闻”“人民日报”新闻用户知晓率分别为34.4%、23.8%，排在一些知名聚合类新闻客户端之后。

　　对此，中国人民大学新闻学院教授喻国明认为，传统媒体没有必要花力气缩短这个差距，在互联网时代无论是大数据的使用还是新技术，传统媒体都没有明显优势。而互联网竞争是寡头竞争，如果不在前几位，就难以具备竞争优势。在他看来，传统媒体应该做自己擅长的事，就是垂直化，针对特定人群提供特定的信息和服务。

　　“无论什么方式，传统媒体固守着自己习惯的东西肯定不行了。”深圳大学传播学院教授辜晓进认为，传统的阅读方式和传播平台已经改变，传统媒体必然要变，而其软肋在于技术和渠道。“传统媒体拥有强大的资源优势和有资质的采编队伍，多年积累的权威性和公信力等都是其优势所在。”辜晓进强调，在媒体融合中，传统媒体在技术渠道上要出新，对原有优势也要守正。