国家形象传播研究是这几年学术界研究的一个热点，相关研究涉及新闻学、传播学、政治学、营销学等多个学科领域。其中，公共关系学作为一门应用性很强的学科，近年来对国家形象的建构与传播有着较为深入的研究，其理论成果在推广良好的国家形象中发挥了积极作用。为更加清楚地了解公共关系学在国家形象传播研究上的思路、动态和前景，本报记者进行了采访。

　　一门居间性的阈限学科

　　在经济全球化日益加速的时代，作为一种“软实力”，国家形象对一个国家在国际社会中的交往变得日益重要。然而，一些西方人士对中国存在的文化偏见和意识形态偏见仍然“根深蒂固”，中国在国际上树立清晰有力、广为接受的国家形象任重而道远。

　　从公共关系学视角出发，思考解决之道。华中科技大学新闻与信息传播学院副院长陈先红认为，国家形象塑造是一个自我认同并被他者认可的过程，是客观事实与主观认知共生共融的智慧建构。建构国家形象，旨在运用现代公共传播技术和手段，以获得国内外民众和国际社会的理解、支持和认同。与对内传播相比，更主要的是对外传播，即以国家形象为先导，拓展中国的国际话语空间，提升我国的国际话语权。

　　公共关系学对国家形象的研究，与其他学科既密切联系又有明显区别。陈先红说，一方面，公共关系学关注国家形象的传播管理，具有多学科的特征，是一门具有居间性的阈限学科，与传播学、管理学等学科都有着天然的联系。另一方面，公共关系学也具有学科的独立性，并且比传播学、管理学具有更强的战略性。公共关系是塑造国家形象的战略方法，是一种沟通方式，强调对话的智慧，即聚集核心议题，开展基于事实的巧传播。这种巧传播不只依靠媒体模式，还要运用产品、企业、国民以及地理景观等诸多载体模式，进行潜影无形的、有目的的战略传播。

　　公共关系学以自身特有的方法服务国家形象传播，具有独特的优势。中山大学传播与设计学院副院长张宁认为，公共关系学在研究国家形象时，注重通过信息沟通、议题设置、形象塑造等方式方法，借助国家的社会文化特质，突出国家软实力。“在信息化社会，国家形象建设更多地是基于信息传播沟通进行，这恰好是公共关系学的主要研究领域，也是公共关系行业的优势所在。”张宁说。