影视观众成为用户，影视作品成为产品，通过大数据了解受众是谁、受众规模多大、受众需求怎样

插画：人民视觉

　　2014年，从制作、营销到发行，互联网的新玩法正在颠覆并重新定义传统影视产业的每一个环节。这一年，各大互联网企业在影视业密集行动，纷纷成立或投资入股影业公司，豪爽宣布每年出品数部院线电影；各大视频网站在网络自制剧上出手阔绰，预估投入达1500集以上，很多网络剧的点击量甚至超过卫视大制作电视剧，并反向输出到电视台……

　　中国互联网络信息中心发布的报告显示，截至2014年6月，中国网络视频用户规模已达4.39亿，网络视频用户使用率为69.4%。业内人士认为，中国影视产业的“网生代”已经到来。

　　从观众到用户

　　互联网影视的创作起点

　　互联网使得传统影视观众的角色发生转变，使其成为用户。这是互联网给传统影视业带来的最大改变

　　刚毕业进入银行工作的张凯最近迷上了弹幕视频。“在视频播放页面上会有大量吐槽评论飘过，看上去就像飞行射击游戏里的弹幕。”如今，弹幕不只能在网络视频上看到。电影《秦时明月》甚至将弹幕引入了大影院。“弹幕是把观众和导演放在完全平等的位置上，导演和观众都有屏幕表达自己的想法。”《秦时明月》联合出品方土豆网总裁杨伟东说。

　　弹幕是互联网互动特点向影视业扩张的表现，这背后，是从观众向用户的转化。在乐视影业首席执行官张昭看来，这是互联网给传统影视业带来的最大改变。

　　优酷土豆集团首席内容官朱向阳认为，用户的评论、分享以及观看的数据，都是在参与内容创作，是专业从事内容创作的人所需要的灵感和线索。

　　有了互联网，用户在影视业中的角色正在变得日益重要。

　　用户的参与评论可以成为影视拍摄的助推器。院线互联网电影《老男孩之猛龙过江》出品方之一、儒意影业制片人柯利明介绍：“最开始，我们在犹豫，要不要把《老男孩》拍成电影、怎么拍？”通过收集整理大量用户的评论和数据反馈，柯利明果断开拍。

　　用户的参与评论还能影响影视的拍摄进程和走向。据网络剧《万万没想到》导演、编剧易小星介绍，该剧以年轻用户为中心，边拍边播的模式正好调动了网络用户的参与度，剧组会经常根据网友的评论和建议为下集的拍摄注入新鲜血液。

　　“互联网给用户更多的选择权，不管是时间上还是内容上的，”在清华大学新闻与传播学院常务副院长、影视传播研究中心主任尹鸿看来，互联网视频用户的增加是必然趋势。

　　从制作到营销

　　每一个环节都被颠覆

　　过去只能靠经验去判断，然后投入市场接受检验，现在则可以通过大数据来了解受众是谁、规模有多大

　　爱奇艺成立爱奇艺影业，宣布一年内将出品7部国产电影和1部好莱坞电影；优酷土豆成立合一影业，表示每年将投资不少于8部院线电影；阿里巴巴成立阿里影业，入股华谊兄弟和优酷土豆；腾讯增资华谊兄弟……2014年，互联网企业在影视业的行动格外密集，让不少传统影视人惊呼，这次“狼真的来了”。

　　其实狼早就来了。优酷从2011年起推出《泡芙小姐》系列，总播放量已超4亿次。搜狐视频《屌丝男士》系列推出至今，三季的播放量累计已突破21亿。2014年各大视频网站在网络自制剧上预估的投入将达1500集以上。很多网络剧的点击量甚至超过了卫视大制作电视剧，并反向输出到电视台。