日前召开的国务院常务会议确定推动文化文物单位文化创意产品开发的措施，明确提出“选择一批不同类型的国有博物馆、美术馆、图书馆开展试点示范，允许在确保公益目标、保护好国家文物、做强主业前提下，依托馆藏资源，采取合作、授权、独立开发等方式开发文化创意产品”“大力培养创意研发、营销推广等人才”等举措。

　　一系列举措对文化文物单位文化创意产品开发具有哪些重要意义？目前我国文物单位文创产品开发面临哪些瓶颈制约？如何让沉睡在博物馆里的文化资源活起来？专家对此进行了解读。

　　1.起步较晚、潜力巨大：文化文物文创产品开发迎来重大利好

　　案例

　　2015年，“唐妞”“唐美丽”“汉英俊”和“摩登仰韶”等“萌派新贵”文创产品在网上蹿红，在“陕西数字博物馆”网站上，消费者不仅可以欣赏到众多文物藏品，而且还可在网上商城选购陕西历史博物馆的系列文创产品。以“唐妞”为例，它是从陕西历史博物馆众多唐代粉彩俑中精选出来的形象，已被做成行李牌、冰箱贴、书签、抱枕等产品。一位工作人员表示，这些创意灵感均来自馆藏文物，让这些形象变成实用品，进入更多人的生活，也是对文物内涵的提升和拓展。

　　和陕西历史博物馆一样，近年来，开发文化创意产品，让文化资源不再沉睡，已经成为诸多文化文物单位的共识。不少博物馆、图书馆、美术馆不断推出丰富多彩的文化创意产品，让古物有了生命，传承了文化，也创造了更多的经济价值。

　　故宫娃娃、朝珠耳机、步摇书签、编钟调味罐、“福”气包、文物饼干……既具有文化内涵，又具有时尚创意的博物馆文创产品不断出现在公众的视野中。

　　“要让文创产品商店真正成为博物馆的最后一个展厅。”故宫博物院院长单霁翔介绍，故宫目前已研发出7000多种文创产品，通过淘宝网和网上的故宫商城营销。作为“最后一个展厅”，故宫文化创意体验馆在产品陈设、文化氛围、专题设计等多方面“发力”，不仅集中展示和销售故宫博物院研发的各类文化创意产品，而且提供了一种雅致、生动、丰富的传统文化氛围。

　　而在中国国家博物馆，以“国博衍艺”为品牌、富有中国文化特色的精美创意产品引得观众不禁驻足，包括瓷器、青铜器、琉璃制品及贵金属纪念品等。“‘国博衍艺’是中国国家博物馆文化衍生品的品牌标志，覆盖国家博物馆自主开发与合作开发的文化衍生产品3000余种。这些产品在展现产品艺术性的同时确保其使用功能，力求潜移默化地传播馆藏文明和中国文化。”中国国家博物馆经营与开发部副研究员蒋名未说。

　　在故宫博物院、中国国家博物馆、陕西历史博物馆等注重开发文创产品的同时，一些地方博物馆依然把特色馆藏资源一味封存，导致很多传统文化文物在博物馆“睡大觉”，错失了文化创意产品开发的良好机遇。

　　专家指出，我国文博创意产品开发虽起步较晚，但未来开发潜力巨大。2015年上半年北京故宫博物院文创产品的销售额突破7亿元人民币，推动文博创意产品的开发将开启一片文化创意产业的蓝海。

　　国家文物局政法司司长朱晓东在国务院政策例行吹风会上指出：目前，境外一些博物馆文化创意产品开发收入约占总收入的70%，而门票收入只占30%左右；而中国的博物馆中即使做得比较好的，文化创意产品开发收入的比例也只有约10%。

　　中国文物交流中心主任王军指出，此次国务院常务会议确定的4个方面举措对于各类文博单位的发展是一个重大的政策利好。希望有关部门能够将这些举措进一步落到实处，鼓励和引导文化文物单位“打开”大门和库房，提供更多更好的文化创意产品和衍生品。

　　2.政策缺位、机制不全：文化文物创意产品开发面临诸多问题

　　数据

　　据不完全统计，目前全国文化文物单位文化创意产品年销售额在500万元以上的超过20家，开发产品种类在100种以上的近30家。而根据国家文化产业示范基地巡检获得的数据，文化部命名的91家从事创意设计产品、衍生品和工艺品等文化创意产品开发生产的国家文化产业示范基地2014年总经营收入超过330亿元，总利润62.8亿元，纳税总额18.3亿元。

　　当前我国文化文物单位创意产品开发工作仍处于起步阶段，面临政策缺位、管理与激励机制不健全、创意创新能力不强、同质化现象严重等问题。

　　“近年来，一些有实力的大馆逐渐将馆藏文物的文化元素融入商品中，但是全国绝大多数博物馆尤其是中小博物馆没有自己的产品，90%的产品是代销。”中国博物馆协会文创产品专业委员会副秘书长张鹏说。

　　对于开发文创产品面临的问题，陕西历史博物馆文化产业部副主任邱刚有着深刻感触。

　　“作为公益性事业单位，把社会效益放在第一，不追求经济效益的最大化，开发的内部动力不足；此外，缺乏懂文物、懂经营的复合型人才，存在观念落后，体制机制不健全，内部经营模式落后等问题。”邱刚坦言。

　　单霁翔指出，过去国内的国有博物馆在事业单位分类改革中被划归为“公益一类”，而对公益一类事业单位必要的经营活动如何界定，却没有明确定位。这就导致有人将“公益”与“利润”“经营”对立起来，将“不以营利为目的”等同于“不能营利”。博物馆文创产品研发、营销工作甚至容易受到社会舆论的批评和质疑，在此情况下，博物馆只能从为观众提供服务，满足公众文化需求的角度进行一定程度上的文创产品研发，想做而不敢做，只求做小不敢做大。

　　此次国务院常务会议明确，这一“身份禁锢”被打破，选择一批不同类型的国有博物馆、美术馆、图书馆进行试点示范，将有助于文博单位找到如何在确保公益目标、保护好国家文物、做强主业前提下，依托馆藏资源开发文化创意产品的正确路径。

　　实际上，鼓励文化文物单位发掘馆藏资源，开发文化创意产品，此前在《博物馆条例》《国务院关于进一步加强文物工作的指导意见》中曾有所体现。《博物馆条例》明确鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力。

　　“这些举措不仅说明国家今后将鼓励和引导文化文物单位从事文化创意产品开发，而且也为解决长期困扰这一领域发展的一些问题指明了方向。”苏州博物馆馆长陈瑞近指出。