新媒体技术正以指数级的速度迭代,并以技术集群的方式“入侵”新闻业,新技术和新媒介对新闻时间特性的解构正在改变我们“何为新闻”的感觉;社交网络和主流媒体共振形成舆论的“双螺旋”,以及层出不穷的新商业模式,正挑战我们对传统媒体“价值何在”的信念,智能音箱、汽车、手表甚至人的身体等成为万物皆媒的实现,让传统报业在这样的生态中“未来何往”成为一种焦虑。

　　当新闻传播生态发生变化时,《福建日报》实践习总书记提出的“高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”的要求,重新思考自身在专业人才、传播经验和社会公信力等方面的优势资源,在移动互联时代寻求影响力的新落点:借理论平台为切入口往“深媒体”转型,从传统的信息发布转向知识生产,成为政府、民众与市场之间思想流动的“加速器”,堪称党报从“信息媒介”向“意义媒介”转型的一个探索样本。本选题试图通过对《福建日报》理论周刊改版创新这个“点”的研究,从知识社会学的视角将党报理论宣传置于网络社会这个“面”中重新定位,以期为进一步深化理论周刊的创新提供理论参考。

　　一、现状:新传播生态下的报业

　　如果说过去五年中今日头条、微信、微博等新媒体技术通过社交网络和计算机改变了新闻生产和分发流程,那么2017年智能媒体的出现则直接挑战了关于媒体的定义,在此之下的内容产业呈现多元化、高质化生长,一是信息的外延不断扩大,有流量处即内容,传统的新闻报道依然是核心,但以知识科普为代表的软资讯和以评论观察为主的理性内容有非常好的接受认同。二是新闻形态发生重大变化,新闻个性化定制、新闻体验临场化和新闻分布式生产等智能化、全民化参与新闻生产成为新的方向;三是新闻的内核重新回归,价值导向和用户思维主导内容生态的发展。

　　在此内容爆炸和价值回归背景之下,传统报业的生存状态呈现出两极化趋向:

　　一是赢利能力“断崖式”下滑。自2012年报业广告收入首次出现下降以来,一直处于“断崖式”下滑的趋势。据相关数据,2016年全国43家报业集团主营业务收入与利润总额分别降低6.9%与45.1%,其中七成以上(31家)报业集团营业利润出现亏损,2017年上半年各传统媒介广告持续大幅度下滑,其中报纸下降幅度最大高达30.5%。作为报纸重要盈利模式的广告下滑,必然带来报纸的关停和人才的流失:2017年起,先后有《东方早报》《京华时报》《国际先驱导报》《时代商报》《渤海早报》等大型报纸退出读者视野;由此带来大量人才的流失,据中国记协发布信息,2003年前参加全国第一届记者资格证考试的时候,中国新闻记者的总数是60万人,而这一数据在2016年底降至22.39万,三分之二的专业人才离开了新闻队伍。

　　二是新媒体中纸媒影响力最高。虽然传统纸媒赢利能力大幅衰减,但其在新传播生态中却一直保持着较高的影响力。2014年,国家开始实施打造新型主流媒体的战略目标以及媒体融合的实现路径,3年多来报业在其纸质内容的基础上,利用“两微一端”加快媒体融合步伐,从传播范围、传播频次、传播有效性等方面提升了党报内容的传播效果,仅就微博来看,《人民日报》的粉丝高达5400万,《福建日报》的微博粉丝有105万,还不包括其底下的10多份子报子刊的粉丝。从某种程度上看,报纸的读者少了,但报纸内容的读者规模反而比原来扩大了,通过“两微一端”阅读人数相加的受众已超过原先纸媒的规模。从影响力来看,据民意调查显示,对重大事件、突发事故的新闻信息传播渠道,受访者最信任的仍是传统主流媒体,高达65%,而信任新媒体的只有25%,其中省级党报在新媒体影响力中处于领先态势,这一状况也获得了美国报业市场的验证,据YouGov的最新研究显示,78%的成年受访者表示更信任报纸新闻,77%的受访者信任电视新闻,相反,只有12%的受访者信任网络新闻。

　　传统报纸累积的公信力和专业能力在新传播生态中仍然是优势资源。新媒体虽然在用户互动、阅读多样化等用户体验方面是传统媒体所不能及的,但传统媒体在一些重要社会事件中权威性、专业性为用户进行“信息过滤”,降低人们获取知识的时间、精力以及增强理解,新闻专业主义理论下记者深入调查、编辑部层层把关以及信息发布的专业规范,使传统媒体仍可以向社会提供真正有价值的信息,以富有逻辑的复杂思维、高度的理性阐释这些信息,恰恰是报纸的优势。“关键时刻看党媒”仍然是当下舆论场的客观现实。