电子商务移动化、全球化、垂直化发展潜力快速释放

    摘要：

　　2014年，中国电子商务（以下简称“电商”）保持快速增长态势，移动电子商务发展尤为迅猛。各电商巨头加快生态布局，寻求新的发力点。电子商务成为传统制造业转型升级发展的重要手段和利器。尽管中国电商发展态势良好，然而，也遇到了一些瓶颈，假货问题成为制约电子商务健康发展的重要问题。为确保电子商务健康、可持续发展，国家和地方政府纷纷出台跨境电商、网络交易管理等相关的政策法规。

　　一 电商交易规模超12万亿元，移动电商发展潜力快速释放

　　2014年，中国电子商务市场交易规模和用户规模保持快速增长，发展层次和发展水平不断提升。这主要是由于网络基础设施不断完善，尤其是3G、4G的快速普及应用，为电子商务发展提供了基础支撑；各种智能终端的普及应用和移动支付的快速发展，为电商发展提供了新平台；中小企业加快向电商领域渗透，提供B2B服务，为电商发展提供了新动力；电商在移动领域的布局，扩展和丰富了移动端的应用场景；电商企业加速国际化进程，加速向三、四线城市渗透，为电商发展拓宽了市场；用户对网络购物的认知度不断提高，用户黏性不断提升；国家高度重视电商发展，出台包括跨境电商在内的各种利好政策；电商领域的资本市场表现活跃。据中国电子商务研究中心的数据，2014年，中国电商市场交易规模达12.3万亿元，同比增长20.6%（见图16-1），其中，移动购物市场交易规模增速超过200%。按当前的增长速度计算，2015年底，中国电商市场交易规模将超过美国。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年12月，我国网络购物用户规模达3.6亿人，同比增长19.7%，网购用户占我国网民总规模的比例达55.7%。从各种行为的网民规模来看，网络购物用户规模增速和网民使用率增幅均居首位（见表16-1）。