中国共产党的形象是在近百年的接续奋斗中逐渐生成的，新时代中国共产党的形象既有一脉相承的连续性表征，又包含独具特色的时代呈现，是历史与现实、应然与实然的有机统一。从信息传播的规范性视角看，中国共产党政党形象的对外传播就是作为传播主体的中国共产党将其观念行为经由一系列中介渠道传输至海外受众并在其心中形成一定感知和判断的过程。新时代我党形象国际传播，要着眼于规范理论的系统性原则，从多层面统一谋划、协同推进。

　　强化规范理论供给，建构文化认同。中国共产党从新民主主义革命走来，历经社会主义革命和建设的艰苦考验，在改革开放实践中始终坚持马克思的人民主体思想，形成了以人民为中心的政党形象。马克思主义是一种阐释人类理想的规范理论，习近平新时代中国特色社会主义思想是马克思主义中国化最新理论成果。因此，我们要坚持马克思主义政党理论，全面准确理解习近平新时代中国特色社会主义思想作为当代中国马克思主义的规范性理论贡献，构建中国特色政党政治理论范式，实现新时代我们党形象国际传播的理论供给。同时，要以中国梦概念作为规范当代中国价值观念和民族精神的象征；以人类命运共同体意识作为着眼全人类福祉的多元文化价值共同追求，让国际社会感知新时代我们党文化价值的中国特色与人类价值，探究并形成不同文化背景下受众对象的认知心理与语言逻辑规范，实现政党形象信息的有效传递。

　　注重形象建构，规范识别系统。推进新时代中国共产党形象的双重建构规范，一方面要实现价值属性、目标追求以及为实现目标的功能定位等自我形象建构；另一方面要与呈现在公众视野中的形象，如政绩形象、领袖形象、党员形象、组织形象等有机统一。中国共产党既坚持全面又突出重点、既注重时效又长远布局的反腐倡廉，在国际社会塑造了鲜明的廉洁形象。与此同时，要将政党理念、政党制度等抽象的规范性概念导出为可供识别的符号系统，以具象化、体系化的形象呈现给对象受众，包括政党的理念识别系统、行为识别系统以及视觉识别系统，更好推进新时代党的形象对外宣介。

　　提升媒介意识，媒介引导规范。新媒体重构了信息传播方式、信息传播关系和信息传播格局，成为社会生活的显性环境。要深入探究新媒体与政党形象的相关性，遵循新媒体传播规律，坚持党管媒体的原则，强化干部媒介素养，提升政党媒介意识，主动调试适应新媒体的政党文化及运作形式。在全球布局中国主流媒体，打造传播矩阵，积极利用对象国自有媒体的影响力和公信力，培养熟悉国际局势和中国国情并且适应新媒体业务发展要求的复合型人才，形成优质的国际传播格局。

　　树立战略思维，多方协同规范推进。要以持续优化政党形象的目标规范导向及政党形象的真实呈现为基础，树立形象传播的多元思维。要以全球性问题为切入点寻求中外共通价值，促进不同文明的理性对话，化解分歧，实现“沟通理性”。贴合受众，区分群体，发挥舆论领袖的积极作用，因势利导，主动出击，掌握议程设置主动权。此外，要积极构建传者与受者双向互动的交流平台，利用好会议、宣介团体、政党领袖及新闻发言人等多方面对外传播的规范性资源，协同推进新时代我们党形象的有效国际传播。

　　　（本文系2018年国家社科基金重点项目“中国特色社会主义进入新时代的规范性力量研究”（18AKS009）阶段性成果）

　　（作者系上海交通大学马克思主义学院教授；上海大学马克思主义学院研究生）