他们让神秘的三星堆变成个性十足的文博圈“网红”，让一条文物微博挤进“热搜”，让博物馆火到国外——博物馆来了一群年轻人

　　春节期间，“丝路之魂——敦煌艺术大展暨天府之国与丝绸之路文物特展”持续火爆。展厅内，不少观众看到吴王夫差矛旁的越王勾践剑已经撤走，遗憾感叹，“我还想看它们如何‘相爱相杀’呢！”“相爱相杀”，是成都博物馆（以下简称“成博”）宣传推广部工作人员在介绍这两件文物时借用的网络热词，也因此引发了公众好奇。很多人在成博官方微信上留言：“小编好棒，把高深的文物写得这么可爱……”

　　最近几年，三星堆、金沙遗址以及成博等博物馆，致力于打造亲和的形象。他们的年轻宣传团队有专业知识，更有一颗愿意走近公众的心，把“高冷”的博物馆玩得风生水起。

　　□记者 吴晓铃

　　一不小心文物上了微博热搜

　　馆藏陶俑和乒乓球球星马龙撞脸引发上千万人围观；第100万位进馆观众被央视《新闻联播》报道；越王剑夫差矛登上微博热搜……在开放短短半年多时间里，成博新馆频频制造出热点话题。

　　2016年7月1日，成博新馆在天府广场正式开放。核心的文物展陈之外，宣传推广落在5位年轻人身上。

　　肖飞舸，宣传推广部主任，法国尼斯大学文化管理专业硕士，曾供职于法国领事馆。因为痴迷于中国传统文化，最终选择了博物馆行业。在法国留学的经历，给这位干练的美女很多启示，“国内博物馆以前的定位大多是文物保存和学术研究，让公众觉得高高在上。相反，在国外人们很喜欢逛博物馆。法国有一年举行一个维也纳文物收费展，观众在纷飞大雪中排队一两个小时等候入场。逛博物馆，也可以成为中国人的一种生活方式！”

　　成博开馆之初，肖飞舸带着团队从观众角度“挑刺”，“没有讲解、看不懂文物？好，我们上语音讲解！博物馆所有的纸质宣传品，很快印上了服务号和二维码，一扫即可。”在免费WIFI下登上官方微信，不仅有详细的语音导览，有常见问题解答，还可以随时预约博物馆门票和各种学术讲座。

　　成博宣传推广部的5个成员没有一位学考古或历史出身，却也因此促成他们时时为观众着想，换位思考公众的兴趣点。

　　去年8月，马龙摘得里约奥运会乒乓球男单冠军，一时风头无两。9月22日，有网友在成博“惊奇地发现一件陶俑藏品和马龙长得太像了！”眼尖的微博管理员发现这条微博后很快转发，结果数日发酵后，连马龙本人也回复了人民网的转发：“我还能说什么，只能呵呵了！”

　　肖飞舸透露，成博作为新开博物馆，一直在思考如何与公众互动。年轻人还设计了在第50万、100万、150万名观众进场时，为他派发小礼物。去年国庆，当来自西安的观众张睿成为第100万名进馆观众时，她收获礼物的温情一幕登上了当晚的央视《新闻联播》。

　　“成博上至馆长，下至宣传推广的工作人员，整个团队的思维都很年轻。尤其宣传推广部，90后占了绝大多数。”肖飞舸透露，此次“丝路之魂”特展尚未开展，宣传团队就制定了详细的宣传计划，“大展刚开展，我们就揭秘了200多件珍贵文物如何来蓉，很多媒体官微转载。到推出越王剑夫差矛的‘相爱相杀’，很快就有了近万阅读量。”年轻的成博如今火到什么程度？记者曾亲眼目睹丝路之魂特展推出的首期学术讲座，300个座位在短短几分钟内就被网友一抢而空。曾经，成博的馆长语重心长提醒宣传团队要经常@微博大V，肖飞舸笑称，“很快我们就开始说服领导：成博就是大V！”