如今，美国很多新闻编辑室负责人在考虑新闻发布时总是会思考很多东西：这次新闻发布会应该使用“阅后即焚”照片分享应用还是脸书？如何运用360度视频来讲述一个故事？什么时候应该进行在线直播，并与读者互动？这些问题带来的挑战看起来都十分艰巨，但众多新闻编辑室的负责人并不惧怕数字化时代带来的巨变。他们的目标是不断尝试，并开发行业中最新的数码产品。

　　美国著名传媒行业杂志《编辑与出版商》对这些负责人进行了访谈。他们背景各异，但都有一个共同的想法：想要在传媒行业中取得成功，就必须看到数字化的重要性。

　　新兴新闻网站Mic.com：分析并利用一切数据

　　纽约新兴新闻网站Mic.com是一家只以1984年—1995年出生的人群为目标受众的新闻网站。对它来说，发展数字新闻就是其发展战略。网站首席战略官科里·海科在为《华盛顿邮报》服务5年之后加入了Mic.com，现在主要负责新闻编辑室、分析小组、产品和工程小组。他们分析并利用一切数据，从用户参与、读者行为等方面提供深入见解，这些数据有助于他们识别该在哪个部分下大力气。眼下，海科表示，最该下大力气的部分在“视频、视频、视频”。

　　“人们在很长的一段时间里一直在谈论视频，其实视频无论从哪个方面来看都不是新生事物，但直到手机视频出现之后，才变得如此重要。”海科说。

　　此外，海科的团队正在探寻社交媒体以及视频在这些平台上，尤其是Instagram应用（一款移动应用，将使用者随时抓拍下的图片分享出去）上如何运行。“在Instagram上进入《发现》栏目，可以看到都是视频。因此，我们正在Instagram上一天推送两段视频。我们正从战略层面思考，如何利用和部署正确的资源，以能够与平台产生共鸣的方式来讲故事。”海科说。

　　“此前与现在工作的核心略有不同。”海科认为，在数字领域，立足点不受任何限制，这既是机会也是挑战，人们需要找出自己的基础是什么，最重要的目标平台是什么，每天怎样送达受众，以这种方式才能找到正确的节奏，慢慢发现怎样才可能取得成功。

　　传统企业将自己的产品开发到分布式平台方面已经尽力做得很好了，但海科表示，像Mic.com这样完全的数字内容品牌的一大特点就是，它能够在其受众花费大量时间的手机和社交网络上生存。传统报纸也可以采取这种方法，并将其应用到自己的产品上。

　　海科认为长远的眼光是很重要的。“我认为人们喜欢我们的原因有很多，从短期来说，我们常常思考在各种平台上如何获得收益、人们喜欢什么、我们的消费者对什么有兴趣。但如果你想建立一个持久的媒体品牌和可持续发展业务，你就必须积极地专注于你的用户，对于新闻行业来说，这就意味着要讲故事。”