在瞬息万变的“快时代”，商学院在获取高质量的生源方面面临新的挑战。一方面读MBA需要付出的时间成本和学费都在增加，另一方面由于职场人在其决定是否读MBA的整个决策期内，有大量的渠道和方式获取资讯，他们拥有更多的选择。一项调查发现，美国58%的高等院校在2015年没有完成招生目标。

　　全球职场社交平台LinkedIn（领英）在2015年对全球MBA及硕士研究生持有者和有意接受MBA及硕士教育的本科用户进行的一项调查报告显示，有意接受MBA及研究生教育的人群中有72%的人会提前挑选出平均3个心仪的目标学校，而最终又会有93%的人会选择进入自己调研过的三所学校之一。

　　报告发现，他们在最终入学前，往往会经历产生想法、发掘目标、做出选择三个时期。在产生想要接受商学院教育的想法之后，他们首先会通过查阅教育机构排行榜、行业动态等获得基本信息，然后会在自己的人脉圈中寻求意见。“想要将优质人才收入囊中，商学院需要做的不仅仅是在招生季进行大量宣传，更应该把握移动社交时代趋势，在潜在优秀生源的整个决策周期内，利用社交平台与其建立情感联系，进而产生精准互动。”