首批 “全国博物馆文化产品示范单位” 经验做法简介

　　红山玉龙花瓶、婴戏图鼠标垫、国宝味道之秘色瓷莲花碗曲奇……一件件渗透着浓厚中国传统文化味道的博物馆文化产品， 因它的价廉物美， 越来越多地从曾经高不可及的博物馆文化殿堂飞落寻常百姓家。 “把博物馆文化带回家” 成为每个博物馆观众能够实现的美好梦想。

　　《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》中指出，要发展创意文化产业，培育新型文化业态，扩大和引导文化消费；《博物馆条例》明确规定， 国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵， 开发衍生产品， 增强博物馆发展能力。 首批 “全国博物馆文化产品示范单位” 在一定程度上代表了当前我国博物馆文化产品创意研发的领先水平。 我们在此对这 10 家示范单位博物馆文化产品创意研发及营销的经验做法予以推介，希冀对全国文博领域文创产品的研发起到示范、带动和辐射作用，为普通百姓提供更多、更好的公共文化服务。

　　中国国家博物馆

　　中国国家博物馆始终以 “服务大众、 服务社会” 为宗旨， 以 “打造文创精品， 传播国博文化” 为己任， 树立 “国博衍艺” 品牌形象， 积极构建特色文化衍生品的开发体系。

　　成立了国博（北京）文化产业发展中心。 产品设计的研发思路秉承从文物内涵出发的原则、 艺术与实用并重的原则、 主题与系列共开发的原则、以人为本的原则， 开发出品类繁多、 层次多样的文化创意产品三千多种。 涵盖了贵金属、 玉石、 书画、陶瓷、 铜器、 服装纺织、 手工艺、 印刷、 邮品、 办公文 具、 首饰手表、 电子类、 琉璃、 漆器、 紫砂、 家居、 玩具、 小纪念品等多种门类， 具有创新性、 文化性、 实用性等特点， 在体现国博文物元素的基础上， 体现传统文化内涵， 满足现代生活需要。 文创产品多次在外事活动中被选为国礼。

　　以组织结构专业化、 工作流程标准化、企业管理规范化为核心， 建立了一整套集设计开发、 生产采购、 仓储物流、 店面运营于一体的规范流程， 形成了较为完善的经营管理体系。 经营渠道除传统的馆内销售设有十余个经营网点外， 还新近开拓了线上销售与推 广平台。 未来三年内计划专门为 “国家博物馆文化衍生产品线上销售与推广平台” 设计开发出一批适应网络销售的文化衍生品。