让红色历史“活”起来，把红都元素“带”回家。近年来，瑞金中央革命根据地纪念馆以此为目标，着力打造三大红色文创产品体系并初显成效。红色文创日用品体系紧贴生产生活实际，研发推出红军粉、红井泉、红军鞋、红军笠、红军服等产品。红色文创纪念品体系紧贴游客消费需求，研发推出《红色珍藏》、《红色中华》、红色邮票、红色瓷器、红色像章、红色象棋等产品。红色文创宣传品体系紧贴青少年特点和教育需求，研发推出红色动漫、红色版画、红色剧目、红色电影、红色书籍等产品。

　　做法与成效

　　强化组织领导，凝聚文创合力。成立文化创意产品开发经营专项领导小组，由馆长任组长，各科（室、部、处）负责人为成员，协同抓好文化创意产品研发经营工作。预算设立文创产品开发经费，对有关重大经费支出，采取“一事一议”的方式立项解决。

　　梳理文物资源，夯实文创基础。通过一普，对馆藏11128件可移动文物进行了系统调查、梳理。对其中105件具有独特性、代表性和唯一性的文物进行深入研究，为文创研发提供文化元素。参加“2016年度全国文博系统文化创意产业高端人才培训班”和“2016年文物单位文化创意产品开发与经营专题培训班”，加入了全国文博文创交流群，搭建起了文物资源信息共享平台。

　　完善政策措施，激发文创活力。按照全国博物馆文创产品开发试点工作部署，积极向上争取落实相关试点政策。争取采取合作、授权、独立开发等方式开展文化创意产品开发；争取文化创意产品开发取得的事业收入、经营收入等按规定纳入本单位预算统一管理；争取对符合规定的人员予以绩效奖励，探索建立文创开发对公益事业的反哺机制。

　　多元融合协作，提升文创水平。探索馆校合作、馆企合作等方式，推进文创研发专业化、现代化、社会化。围绕庆祝建党95周年、长征胜利80周年等重大主题活动，与瑞金旅游开发公司等单位联合举办特色旅游纪念品、手工艺品及“最受游客欢迎名优土特产品”等公开征集活动。加强与文创先进博物馆、院校、企业交流合作，着力融入文创产品研发经营联盟。

　　聚焦品牌建设，搞活文创营销。扶持发展瑞金红五星旅游商品公司等一批文创产品开发经营龙头企业。与瑞金旅游开发公司合作开办网上文创产品商店，在瑞金旅游集散中心设立了文创产品专卖店，在瑞金叶坪、红井等红色旅游景区设立了代售点。同时，继续开展“红色文化进校园”“流动博物馆进乡村”等推广营销活动，进一步放大了文创产品的社会教育功能。

　　几点启示

　　推进文创产品开发工作，必须坚持公益属性优先原则。红都象棋、红井课件、红井水杯等红色文创产品一经推出便迅速“走红”，一个重要的原因是这些文创产品突显了社会教育功能，让人们通过这些文创产品能够触摸苏区历史、感知苏区故事、体悟苏区精神。这启示我们，在推进文创产品开发中，作为公益属性的博物馆必须秉承公共文化服务宗旨，始终坚持文创产品开发社会效益优先原则，努力寻求社会效益和经济效益的最佳契合点，依托文创产品“活”化历史、传播文化，以此提升博物馆的价值引导力、道德滋养力和文化凝聚力。如果为了“经济”而“文创”，则背离了博物馆的宗旨和职责，无异于舍本求末、失责缺位。

　　推进文创产品开发工作，必须坚持以公众需求为导向。实践证明，只要文创产品“接地气”，社会公众就“愿买单”，就能实现社会效益和经济效益的双赢。这启示我们，文创产品开发必须坚持以社会需求为导向，以深化文化产业供给侧改革为依托，不断研究、对准公众的精神文化需求，“围绕市场干，跟着需求转”，不断提高文创产品的时代性和实用性。

　　推进文创产品开发工作，必须坚持以文化创意为核心。创意不足、形式粗放、缺少卖点、同质化现象严重，是博物馆文创产品开发工作亟待解决的“瓶颈”问题。致力于“红都元素”“红都特质”“苏区表情”，是瑞金中央革命根据地纪念馆文创开发的关键。实践证明，创意是文创产品开发工作的生命力和竞争力，创意要深入梳理和掌握文物藏品内涵，选取出特色最为鲜明，最具文化价值、艺术价值与情感价值的文物元素。要充分挖掘和解构文物藏品的历史渊源、文化寓意、背后故事及人文底蕴等，着力融通历史与现实、文化与生活，让文创产品拥有“特别气质”和“特别性格”。

　　推进文创产品开发工作，必须坚持以融合协作为途径。对于基层博物馆来说，文创开发需要投入大量的精力、智力、物力和财力，往往“有投入”还“没产出”。实践证明，在多元化时代，融合协作是基层博物馆推进文创开发的基本途径，必须有效整合利用各方资源，变“单打独斗”为“协同作战”，变“单一经营”为“融合共赢”。要推动跨界融合，实施博物馆+旅游、博物馆+科技、博物馆+教育等模式，开发具有高文化附加值和实用性的旅游商品和纪念品。要开展馆企合作，采取“博物馆+文化企业”等方式，探索合作开发、授权开发、独立开发等多种方式，推动文创产品研发经营社会化。

　　推进文创产品开发工作，必须坚持以品牌营销为支撑。实践证明，加强品牌建设、构建营销体系，是推进文创产品开发工作的重要支撑。必须始终聚焦文创品牌建设，以项目为抓手，集聚资金、技术和智力，打造一批文创研发示范项目和文创产品品牌，扶持发展一批文创产品开发经营龙头企业。同时，大力推进营销建设，构建线上线下互动互融的文创产品立体营销推广体系。