内容摘要:在获得过英国最佳独立书店大奖的Jaffé&Neal书店里,许多书的封面上有一个小纸条,是店员们手写的关于这本书的个人的想法和推荐的意见,以及表达书店对这本书的想法。比如北京万圣书园这样的学术书店、香港电影的书店,这些都比百货书店更专业,是大型书店无法取代的。书店是一个共同体,用书将读书人结合起来,因此书和书店,书和城市,中间有一种很特别的紧张关系,书店承载的正是我们对那些尚未被计算机和大卖场替代的传统的感情,书店让我们可以彼此更紧密地在城市里面好好地活着。《书店的灯光》有一段话确切地描写了书店在城市中的意义:“阅读只是构成我们社会的一个部分,但其作用却不能低估。
关键词:书店;官山茑屋;弗罗伦丝;日本;顾客;图书;书商;会员;需要;生活
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最近纽约最美的书店Rizzoli关门的消息让不少爱书人心头一惊。有评论家感慨:“这么美的楼,这么美的空间,楼梯,所有一切,都将不复存在。连纽约也无容身之地。这真叫人伤悲。”这幢楼高六层的Rizzoli书店于1980年正式开业,这间旗舰店一直是不少人消磨时间的好地方。而如今这栋楼面临被推倒重建的命运,让我们重新审视—究竟自己常去的书店对自己对一座城市意味着什么?
在美国书商协会会员统计中获得的数据显示:1995年美国书商协会的会员是5500个,那一年亚马逊才刚刚成立;江河日下,到2002年亚马逊开始盈利时,书店只有2794家,而到2009年只有1401家。我们每天打开新闻,看到这么多的书店消失,反而民众恐惧了。我们曾经习惯到书店去,无论买还是不买,你习惯有这样的书店。于是反而有一批人想要开书店了。从2009年到2011年美国书商协会的会员数量又开始回升。

傍晚代官山茑屋书店建筑外观
独立是一种态度
在万圣书园的创始人刘苏里看来,独立书店是独立于市场、独立于排行榜、幕后的人,架上书籍是由店主选择的。这让人不得不联想到一个非常著名的老屋书店。
弗罗伦丝是一个看起来毫不显眼的女人,她突然想开一家书店。在弗罗伦丝的书店出现之前,这个小镇几十年里也没有人觉得需要一家书店。但就像汽车被发明之前,也没有人想过需要一辆汽车一样,在《洛丽塔》这本小说出版的时候,所有连锁店和大的书店都不敢卖一种被查封的书,而弗罗伦丝的老屋书店采购了250册,把这些书摆成金字塔形,就像食品杂货店的罐头。
谁也没想到的是,单凭《洛丽塔》在12月的第一个礼拜,书店赢利82英镑10先令6便士。弗罗伦丝第一次感到了“触目惊心的富足之感”。虽然最后老屋被征用了,书店夭折了,但是独立书店敢于选自己认同的书,做出了成功的示范。
每个成功的独立书店,都有它所无可取代的地方。在获得过英国最佳独立书店大奖的Jaffé&Neal书店里,许多书的封面上有一个小纸条,是店员们手写的关于这本书的个人的想法和推荐的意见,以及表达书店对这本书的想法。书店主人Patrick告诉我们:“独立书店要做的就是为顾客选择好书,告诉顾客这就是您该读的书。”
台湾诚品书店创始人之一的廖美立说:“每个城市中,除了大型平台的书店外,所有小型独立的书店,都应该存在。所有这些东西的存在,才有办法造成很精彩的城市。比如北京万圣书园这样的学术书店、香港电影的书店,这些都比百货书店更专业,是大型书店无法取代的。”
书店的生活提案
在日本代官山一如既往恬谧的早晨,茑屋书店的书陈列得整整齐齐,书架清洁并充满期冀。当书店开门迎客,世界的其他部分也随之而来,当天的气候,当天的新闻,接踵的顾客,成箱的书,以及那书中的世界—正在向宇宙披露些什么。我们翻开第一页,于是宇宙也随之开启。
代官山茑屋书店设立之初定位的目标人群是在日本的老人。在日本这个老龄化比例高的国家,老人占的比例会越来越重。水野诚一说:“他们既有时间,又有金钱,我们为什么不给他们提供更多的服务呢?”为了配合老年人的作息时间,代官山茑屋书店七点就开始营业了。早晨在这里享受咖啡和热热的牛角包和早餐,宠物和小孩在这里也是受到欢迎的。
已有30年历史的日本茑屋书店的负责人水野诚一告诉我们,茑屋书店的理念就是为人们提供生活的灵感,或者是生活形态的建议。在茑屋书店,经营方式十分新颖,书、CD、DVD和游戏除了在此购买,还有出租,还可以回收二手物品、进行旧货交易。
如今,茑屋书店的会员数已经达到了4137万人,对于1.2亿人口的日本来讲是相当可观的。而茑屋书店与其他商家能共同使用的积分卡在日本总人口达到了32.4%,现在每100个年轻人会有60个人使用他们的会员卡,比例是67.1%,而且以很快的速度在增长。代官山茑屋书店正是在这样兴盛的势头下孕育而生。
它并不是单纯的茑屋书店的分店,而是融入了更多新的理念,由始至终在思考如何给出生活的提案。这是一个新概念支持下新的店铺。如今的代官山茑屋书店,已经成为世界各地阅读爱好者去日本的一个必去签到地点之一。一个书店,为一个城市带来如此高的人气,是一个可喜的事情。
英国独立书店Jaffé & Neale的户外空间也是人们休闲聚会的场所
书店是城市的光
除了经营独立书店,Patrick还是英国图书销售商联盟的主席,他说:“从商业角度来看,书店应该将自己发展成为第三个用于社交休闲的区域。比如在西雅图市郊的第三区域的书店。书店的空间除了摆放图书,还有用于聚会、闲聊,让人们相互交往的空间。”
一座座城市将一大群人聚集在一个狭小的空间中,将人切割开来,让我们彼此疏远。书店是一个共同体,用书将读书人结合起来,因此书和书店,书和城市,中间有一种很特别的紧张关系,书店承载的正是我们对那些尚未被计算机和大卖场替代的传统的感情,书店让我们可以彼此更紧密地在城市里面好好地活着。
《书店的灯光》有一段话确切地描写了书店在城市中的意义:“阅读只是构成我们社会的一个部分,但其作用却不能低估。书店仍然是我们自由和不受限制地交流思想的场所。在书店里,我们可能在众人中独自寻觅,但我们是和他们联系在一起的。即便我们现在停止一切出版,要为我们已有的书籍找到归宿也需要很长时间,所以我们仍然需要书店作为书籍的集散地,因为书店不是一个乌有之乡,而是一个可以提供诸多乐趣的实地。”
在今天电子和网络的大潮下,在纸质图书生产和销售全球化的情况下,与其问独立的书店是否能继续开下去,对文艺青年们最重要也是最绝妙的问题是:你怎么能在电子书里夹上一朵野花呢?







