核心阅读

　　主题出版一定要形成产品的集成创新，由此形成的爆发力会吸引更多读者参与其中并不断扩散。在互联网时代，主题出版必须深度整合和细分内容资源，催生更加绚丽多彩的出版组织形式和内容表现方式。

　　党的十八大以来，主题出版书写了浓墨重彩的篇章，成长为出版市场最为强劲的新的经济增长点。实际上，主题出版是出版领域的常青树。

　　集成创新 营造磁场效应

　　早在1993年，人民出版社、中国青年出版社、人民教育出版社、北京市新华书店、新华书店首都发行所就开始关注主题出版。我作为当时新华书店首都发行所的经理，就参与主持策划了“全国‘中华魂’主题教育活动”，并由中国关心下一代工作委员会、教育部关心下一代工作委员会、人民出版社、新华书店首都发行所等单位联合组成活动组委会。活动围绕党的中心工作和青少年特点，每年确定一个活动主题，据此编写适合青少年阅读的主题活动读本，如“我是中国人”“践行核心价值观、凝聚中华正能量”“放飞梦想”“理想点亮人生”等。活动开展以来，逐步深入到大中小学、社区家庭、乡镇村屯、监狱系统。截至2015年7月，活动已连续成功举办23届，范围覆盖全国20多个省（区、市），累计印发活动用书近8000万册，全国有3亿多人次青少年参加活动并从中受益。正如全国人大常委会原副委员长顾秀莲所指出的，“全国‘中华魂’主题教育活动”已成为社会主义核心价值观教育的重要品牌，中国关心下一代工作委员会开展青少年教育的重要抓手，成为主题教育活动的经典案例。

　　1999年，在世纪之交，时任人民文学出版社发行部主任刘国辉和时任北京图书大厦业务部经理张华燕联合组织策划了“百年优秀文学作品展示展销”活动，并在此基础上策划发起“百年百种优秀中国文学图书评选”活动。活动得到当时各相关出版发行单位负责人的大力支持，人民文学出版社、中国青年出版社、解放军文艺出版社、作家出版社、三联书店、南海出版公司以及北京图书大厦、北京市新华书店、新华书店首都发行所共同参加。经过数轮严格筛选，包括《红岩》《保卫延安》《红旗谱》等52部小说、23部诗歌、15部散文、3部报告文学、7部戏剧在内的100部中国文学图书被专家们推举为优秀代表作。丛书统一装帧，印制精美，引起广大读者的阅读收藏热潮。我作为时任北京市新华书店副总经理兼新华书店首都发行所总经理，在其他发行所不大看好这套书的情况下，经过系统的市场分析，决定独家包发一万套。该丛书不到半年便普遍加印5000套左右，发行最好的加印到了30万册以上，取得了非常好的社会效益和可观的经济效益。

　　回顾这些主题出版的成功案例，我有一个比较突出的感受，就是要抓住三个关键词，一是瞻势策划，二是联合共赢，三是集成创新。在这里，特别想强调的是，主题出版一定要形成产品的集成创新。集成可以是纵向的，可以是横向的，也可以是多维度立体的。通过集成会形成较强的爆发力和影响力，营造磁场效应，吸引更多的读者参与其中并不断扩散。