■文汇报记者　张祯希

　　影游联动已然成为席卷游戏与影视两界的关键词。

　　今年的　Chi naJoy将主题确立为“游戏新时代，拥抱泛娱乐”，从提前公布的论坛嘉宾名单来看，除了每年都来的游戏领域“老熟人”，还有不少影视制作、院线管理领域的“大腕儿”。与之相映成趣的则是刚刚落下帷幕的上海国际电影节。其间，腾讯、巨人、网易等中国游戏界巨头们，默契地“强势入侵”，将这一专业的影视平台，作为自己成立影视公司、发布游戏改编影视剧项目的舞台，大　IP在手的它们抢去不少老牌影视公司的风头。

　　跨界背后是影视与游戏资本的相互融合，至此，业界很难再画出一条“三八线”，明确说“游戏的归游戏，影视的归影视”。今年由经典游戏　《魔兽世界》　延伸而来的大电影《魔兽》在中国短短两周内，便轻松圈得10亿元票房。而根据美国娱乐软件协会的一份调查报告显示，每年根据电影　IP开发的游戏已占到北美游戏市场产值的三分之一。种种海外数据似乎正在表明，在中国，影游互动还有待挖掘与突破。

　　天象互动的CEO何云鹏说，公司最近一连拒绝了几十个为影视作品配套推出手游的邀请。这在业界看来有些不可思议。

　　去年播出的《花千骨》网络播放量突破200亿，而与电视剧同月推出的同名手机游戏则持续霸占畅销榜前十近3个月，月流水达到2亿元。这款游戏的制作方就是天象互动。天象互动开了影游联动成功的先河，但这个搅动一池春水的“始作俑者”，却在之后近半年中，没有接过一个影游互动产品。

　　“并不是所有影视剧都适合改编成游戏。而对一些影视作品来说，同名游戏仅仅是宣传附属品。一款靠谱的手机游戏生产周期不能低于8个月，但为了赶档期，不少配套手游的生产周期被压缩到了半年以内，甚至3个月。”

　　何云鹏说，作为业界的一线从业者，他看到了影游互动的滚滚热浪，也感受到热浪之下的危机。

　　事实上，由于近期游戏行业对影视IP的过分盲从，市场上已经产生了不少内容不过关的短命游戏。这些游戏的盈利周期与影视作品播出周期同步，甚至仅仅能“熬”过宣传期，不少业内人士吐槽———有一种游戏叫“宣传期”。