8月18日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，对推动传统媒体与新兴媒体融合发展发表重要讲话。这是党中央最高领导人宣示加快深化传媒业改革的强烈信号，让媒体融合发展这个老话题再次成为舆论关注的新热点。推进媒体融合发展是一项综合性系统工程，需要各级党委和政府、媒体及媒体人在以下八个方面共同努力。

　　加快体制机制创新

　　体制是实现传统媒体与新兴媒体融合发展的“总阀门”。我国传媒业经历了多轮改革，始终没有摆脱在体制与市场之间找平衡点的“命运”，在体制突破不了的情况下，新兴媒体只能在体制的天花板下努力衍生，难以破解融合发展之局。推进媒体融合发展的关键是加快体制机制创新，跳出新中国成立以来传统媒体沿袭的宣传管理体制机制，加快推进媒体领域立法工作，破除媒体主管部门印发文件等“就事论事”式的“临时性”的管理模式，建立面向市场、依法治理、行政管理、行业自律、自我约束的长效管理体制，提高党委政府主管部门管理的权威性和媒体自我约束力；在组织架构上加快破除事业单位管理层级多、部门“大而全、小而全”等痼疾，按照融合发展要求重构组织架构、设立工作部门，减少管理层级，提高决策效率；在经营机制上加快打造合格的市场主体，让新兴媒体充分参与市场竞争，依托母体的内容优势和自身的平台优势，扩大传统媒体的传播覆盖面，提高新兴媒体的传播权威性，提升媒体的市场竞争力。通过全面改革传统媒体的组织架构、管理体制和经营机制，拧开体制机制这个“总阀门”，彻底解开长期以来附加在传统媒体人思想上和传统媒体发展上的体制束缚，把思想、技术、管理、资本、人才的活力从滞后的体制中解放出来。

　　加快推进顶层设计

　　推进传统媒体与新兴媒体融合发展，顶层设计是前提。根据中办、国办印发的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，国家新闻出版广电主管部门应加强战略统筹和规划引导，坚持重点突破和整体推进相结合，确保媒体融合发展沿着正确的方向有序推进；明确各级党委政府、媒体和媒体人在推进媒体融合发展中的主体职责，特别是要明确国家和地方党委政府支持融合发展的重点媒体、类型数量和推进步骤，谨防地方党委政府把推进媒体融合发展当作政绩工程，不顾地方的经济发展水平和媒体市场实际，盲目跟风、一哄而上、遍地开花，在支持媒体融合发展的资金投入上撒芝麻盐，人为造成不必要的资源浪费；明确各媒体单位必须根据自身市场定位和用户特点，确定融合发展的形式和形态，研究制定融合发展实施方案，列出时间表，画出路线图，适度有序地推进融合发展。通过顶层设计对媒体融合发展做出制度性安排，绘出梯次分布、规模适度、结构合理、立体多样、融合发展的蓝图，为走稳走好融合发展之路提供基本遵循。

　　加快转变发展观念

　　推动媒体融合发展，必须牢固树立“四个理念”：树立一体化发展理念，实现各种媒体资源和生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享共融共通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制，使传统媒体与新兴媒体优势互补、并行并重、紧密协同、共同成长；树立用户至上理念，注重用户体验，用互联网思维改造传统媒体，创新新闻传播业态，建设新型新闻采编流程，采用新兴媒体传播语境，拓宽新闻传播渠道，构建多终端、即时性、互动式的立体传播平台；树立市场化理念，遵循新兴媒体的发展规律和传播特点，探索媒体融合发展模式，充分激发媒体发展活力，解放和发展媒体生产力，构建面向市场的媒体传播和营销体系；树立技术先导理念，重新认识互联网技术在媒体发展中的先导作用，正视互联网传播移动化、社交化、视频化、互动化趋势，把发展理念由“内容为王”转变为“内容与技术融合为王”，以新技术应用引领和驱动融合发展，不断创新信息传播的形态、业态和途径，重构媒体的核心竞争力。