当前，我们进入一个高风险、高复杂性的信息社会，信息的准确性、真实性对社会的良性运转至关重要。在网络传播下，虚假信息的破坏性越来越大。

　　根据虚假新闻来源，笔者把网络虚假新闻分为以下三类：

　　一是由传统媒体（含官方网站）制造的虚假新闻。《新闻记者》持续十多年评出的年度虚假新闻，很大一部分都属于此类。

　　二是由商业网站、综合性门户网站等制造的网络虚假新闻。如前些年某论坛网站首发的“孙中山是韩国人”案例。

　　三是个人制造的虚假网络新闻。如名人博客、名人微博等，“秦火火”、“立二拆四”等就是制造此类虚假新闻的代表。

　　传统媒体及其网站在网络虚假新闻传播中的作用

　　（一）传统媒体及其网站成为网络虚假信息的重要来源

　　笔者以站长之家（www.chinaz.com）发布的新闻网站排行为对象进行统计分析发现，在该网站排行中前200位的新闻网站，约有72%是传统媒体的官方网站，此外还有7%是有党政背景的新闻网站。有传统媒体背景的新闻网站的比例高于美国的比例，传统媒体的新闻网站构成了网络中新闻传播的主体。

　　因为有完善的信息采集机制、强大的组织网络和倾斜性的政策，传统媒体成为网络新闻的主要提供主体，同时也成为网络虚假新闻的重要来源之一。

　　2013年初“长春老人摔倒事件”的虚假新闻，在网络中引起了广泛的影响。笔者以“长春老人突发脑梗塞摔倒 178人跨过仅1人守护”进行网络搜索（百度，4月14日），前十页共计搜出26个相关新闻，共有7个引用来源，分别是：新文化报（网）、光明网、中国青年网、人民网、中国广播网、京华时报和钱江晚报。42%的网站此新闻引自于新文化报，34.6%的网站引自于光明网。

　　（二）传统媒体及其网站转载虚假新闻放大了虚假新闻的危害性

　　有些虚假信息最初是在贴吧、论坛等小范围内传播，影响力也有限，也有部分是由商业网站、自媒体个人制造的。这些虚假信息经过传统媒体或其官方网站转载后，性质就发生了变化，传统媒体拥有极高的权威性，会改变受众对信息真实性的认识。我们发现所有虚假新闻在传统媒体转载后，都会引发网络传播的高峰。

　　2010年12月“金庸去世”的虚假新闻，《中国新闻周刊》副总编辑、新媒体总编辑在新浪微博上承认“编辑未作任何核实草率转发”，这说明该信息并非《中国新闻周刊》首发，而是转发，受众认可该新闻的真实性。类似的例子很多，一些造谣的“大V”们都是巧妙利用传统媒体或其网站转载来提高虚假新闻的真实性，从而为其牟利。

　　网络虚假新闻治理中传统媒体如何作为

　　（一）打造网络主流媒体，塑造网络媒体品牌，提高公信力

　　默多克曾说：“虽然（报纸）‘物理’发行量减少，但报纸将以一种品牌力量在网络时代生存下来，报纸读者还会扩大好几倍。”①传统媒体的品牌资源是网络媒体短时间内无法匹敌的。但是，“假新闻一条接一条问世，贻害社会和民众，也极大地伤害了传媒的公信力”。②这对传统媒体品牌建设极为不利，更不利于传统媒体优势的发挥。