2014年，虽然仅仅是互联网进入我国的第20个年头，但是互联网已经长成参天大树，互联网对中国经济社会的影响快速深化，传媒业市场格局继续分化，产业之间的界限日渐模糊等就是其结果。显而易见，互联网已经成为影响2015年中国传媒业的关键因素，笔者以互联网的深刻影响为时代大背景，认为我国传媒业将出现七大趋势。

　　互联网广告市场规模将超越传统媒体

　　在疲软的外部经济环境下，互联网继续对传统媒体业发起重大冲击，传媒业市场格局发生革命性变化，互联网广告市场将超越半壁江山。

　　首先，传统媒体的入口价值快速丧失，传统媒体广告收入快速下滑。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据显示，截至2014年6月底，我国网民6.32亿户，渗透率为46.9%，已接近半数，而传统媒体的用户却在大量流失，入口价值已经丧失殆尽。报纸广告实收额在连续两年15-20%的高速下滑之后，2014年的下滑速度更是高达25%以上；期刊广告实收额的下滑速度也超过15%；电视广告在2013年首次出现2.75%的下滑之后，2014年将出现5%以上的下滑速度。

　　其次，互联网广告市场规模高速增长。与传统媒体广告下滑形成鲜明对比的是，得益于庞大的年轻用户群，互联网广告收入依然保持着高速增长态势，2014年上半年，根据互联网上市公司的财报数据显示，百度、新浪、网易、搜狐、腾讯5家的广告收入为292.76亿元，同比增长54.12%。而预计2014年全年，互联网广告收入将增长40%以上。

　　第三，传统报刊将迎来休刊潮。由于用户、广告主的快速转移，传统报刊的经营日渐困难，不少报刊已经快速回落到盈亏平衡点甚至出现大幅度亏损，在2014年的岁末时节，传来了《杂文报》、《程序员》休刊的坏消息，而可以预判的是，2015年，中国报刊业将迎来汹涌的休刊大潮。

　　基于上述分析，我们以2013年为基数，对各媒体行业2014、2015的增长率做出粗略预测，则可以对2015年的广告市场做出基本判断，具体见下表。

　　从上表可以看出，2014年，互联网广告收入已经超过电视台和报社的广告收入之和，而2015年，互联网广告收入将超过2000亿元，超过电视台、报社、广播电台、期刊社之和。

　　移动商务将占互联网近半壁江山

　　根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据显示，截至今年6月底，我国网民6.32亿户，渗透率为46.9%；手机网民5.27亿户，渗透率为83.4%，移动网民已经超过PC互联网网民。在数量庞大的移动网民的推动下，基于移动端的服务和广告快速增长。

　　首先，来自于移动端的交易额快速增长。2014年，阿里巴巴的“双十一”大秀场期间，移动端表现远超预期，全天移动端交易额243亿元，占比达到42.8%，而2013年移动端交易额53.5亿元，占比仅为15%；2014年第三季度移动端的活跃用户数达到2.17亿，其来自移动端的交易额高达1990.54亿元，占整体交易额的35.8%。这一比例较2013年同期提升了21个百分点。

　　其次，来自移动端的广告快速增长。2014年第三季度，腾讯的广告收入为24.40亿元，其中约45%的效果广告收入来自移动端；百度的广告收入为134.27亿元，且移动流量超过了PC流量，移动广告收入所占比例达到了36%。

　　我们完全可以相信，随着智能终端的进一步普及，我国的移动网民数也会进一步增加，而基于移动端的商务收入和移动广告都会大幅度增加，有可能接近互联网商务收入和网络广告的50%。