一、结论

　　（一）民营资本已经全面进入我国传媒业，成为我国传媒市场中充满活力的部分。

　　民营资本在我国传媒广告经营业、内容产业、渠道产业、新媒体和资本运营上面都占了相当比重，是传媒市场中充满活力的部分。在经营领域方面，民营资本已经全方位进入我国传媒经营领域，如民营资本入股报纸的经营业务是一种普遍现象，在电视、杂志、网络、广播的媒介广告代理中民营公司也占据了大部分比重。在内容产业上，民营资本已经占据我国影视非新闻内容产业的主导地位。最近几年私人投资拍摄影视作品现象开始出现并呈现增长势头，一些电视台有专门的DV播放栏目。在渠道业上面，民营影视公司通过购买电视时段拥有一定的渠道资源已经占据了我国电视播放时间的一定比重，民营资本投资有线电视网也是普遍现象。在新媒体产业方面，更是民营资本显示灵活性的大舞台。民营资本进入互联网行业时间早，比例大，是我国互联网发展的中坚力量。目前的大型商业网站绝大多数都是由国内民间资本最初发展起来的，这些网站中个人股份还占了相当比重。最近几年民营资本的在线视频产业也发展快速。最新的手机媒体为民营资本介入渠道业提供了新机会，成为民营资本的新蛋糕。更进一步来看，民营资本进入传媒业的资本运营也成为一种普遍发展趋势。一是民营影视公司纷纷试图通过上市扩大规模；二是在新媒体上的资本运营更是一种常态——新媒体发展到一定程度就道海外上市是目前新媒体发展的主要途径；三是传统媒体的经营业务剥离与民营资本合作寻求上市也成为传统媒体进入资本市场的一条途径。

　　（二）国际资本主要通过新媒体、资本市场和版权贸易进入我国传媒业，而在传统媒体的渠道业上进展很小。

　　国际资本主要通过新兴市场来大量进入我国传媒业，从而绕开了传统媒体的严格政策限制。首先，新媒体是国际资本进入我国传媒业的一个主要领域。国际资本是孵化我国互联网企业必不可少的催化剂，尤其是风险投资（VC）在我国大部分主要商业网站的初期发展中都留下了足迹，极大推动了我国商业网站的发展壮大。还有，拥有国际资本背景的网络等新媒体机构通过与传统媒体合作，进入传统媒体的内容产业、经营业。如网络媒体大额资金进军影视内容制作业，电视引进网络资本合作打造联合平台等等。第二，资本市场是国际资本进入我国传媒业的一条重要渠道。目前我国主要大型商业网站几乎都在海外上市，传统媒体也开始尝试在海外上市。这些海外上市为引进国际资本提供了一条通道。第三，国际资本通过版权交易间接进入我国传媒的内容产业，这点在电视的娱乐节目中比较突出。第四，国际资本在传统媒体的渠道产业上的进展很小，如新闻集团还减持了在国内落地电视频道的股份。

　　（三）引入业外资本、融入整个社会市场体系已经成为当前我国传媒业寻求发展的一条基本路径。

　　前面分析发现，我国商业网站的发展一开始就是完全的市场化行为，并借助资本市场来获得资金和发展机会，形成了当前商业网站主导互联网产业的格局。而传统媒体也积极寻求进入资本市场的机会，尝试将经营业务剥离上市，或者引进业外资本来改变运行机制，或者发展新媒体来拓展产业谋求进入资本市场，等等。最近十五年来，获得产业拓展的传统媒体几乎都是通过融入社会资本体系、以资本为纽带来获得发展机会的。简单说，媒体市场化发展已经表明，我国媒体只有融入整个社会市场体系才能获得发展壮大，业外资本的进入是我国传媒业发展的一个必然环节。