摘要：针对部分传统媒体在媒体融合进程中存在的问题，本文阐述了融媒体时代必须构建高效集约新闻生产传播机制的理念，同时论述了传统媒体人必须尽快注入互联网基因的机理，并探讨了构建开放简约的组织生态、高效集约的运行机制和技术创新倒逼流程再造的策略、机制与实践路径。

　　关键词：互联网基因 组织生态 传播机制 流程再造

　　移动互联网和大数据正在解构传统媒体，其信息的低成本、高效力生产与传播优势颠覆了传统媒体的内容生产模式和传统传播渠道。

　　传统媒体与新兴媒体新闻融合生产与传播是大势所趋。这是占领信息传播制高点，提高新闻传播力、引导力、影响力、公信力的必然要求和使命担当。为此，应着力探索融媒体时代构建高效集约新闻生产传播机制之策略。

　　注入互联网基因

　　传统媒体与新兴媒体融合需要重构生产方式、传播手段、运营策略、盈利模式、管理体制机制等。但在媒体融合进程中，一直存在传统媒体思维与互联网思维的矛盾、冲突与交锋。当下，传统媒体人要有所作为就必须颠覆传统思维，确立互联网思维。

　　因此，在推进媒体融合的进程中，从业者、决策者要尽快为传统媒体注入互联网基因。只有将互联网思维真正融入传统媒体的血液中，形成新的互联网基因，才有可能真正推进媒体融合发展。互联网正在改变我们的生活与思维方式。与此同时，互联网也正在颠覆和改变整个传媒业的生态和环境。

　　注入互联网基因，确立系统性、整体性的互联网思维，互联网是理念、思维、方式和手段，不仅仅是技术手段和工具。就理念与思维而言，互联网是互联互通、共生共融的，新闻生产、传播等都是以用户为先，以用户为中心。用互联网思维从事媒体融合不仅要思考生产、传播内容的导向价值，还要考虑传播平台、渠道、数据的无限扩张性和价值最大化。

　　注入互联网基因还必须充分运用大数据和云计算，充分发掘互联网和移动互联网技术及各类平台和渠道，扩大移动终端的覆盖面。为此，传统媒体只有摆脱机关化管理的固有思维，真正形成企业化科学管理的市场思维，才有可能走稳走好媒体融合之路。传统媒体应根据自身实际尽快适度发展新媒体，真正走出一条有特色的新老媒体融合之路。