英国报纸业发达，也是各大党派在历届大选中不敢忽视的力量，但在社交媒体日益发达的背景下，传统媒体影响力逐渐缩小，这一点从这次大选中就有所体现。

　　据台湾“中央社”5月4日报道，英国1992年大选过后，默多克旗下英国小报《太阳报》高呼“赢家是太阳报”，他宣称他们的支持影响了1000万读者，让前英国首相约翰·梅杰所属的保守党意外赢得胜利。在接下来的三场大选中，右翼《太阳报》改变立场，转而支持布莱尔(Tony Blair)所属的工党，帮助这个呈现亲企业新面貌的政党脱颖而出。

　　然而，如今随着销量下滑和各政党都不太可能在5月7日的大选取得多数，标题耸动的英国媒体影响力大不如前。

　　英国工党党魁米利班德近日接受英国喜剧演员拉塞尔·布兰德(Russell Brand)访问，这在几年前可以说是前所未闻的举动。据报道，呼吁民众不要投票的布兰德，在社交网站推特上拥有960万名粉丝，也拥有自己的YouTube频道。

　　米利班德受访时还拿默多克开玩笑，他说这位澳大利亚出生的媒体巨子早已失去了影响力。伦敦政经学院媒体教授贝基特(Charlie Beckett)说，米利班德此举合乎常理。贝基特说：“接受布兰德访问达到的影响力，可能胜过默多克的报道。”