“互联网+影视不是比烧钱”

　　在经历了年初春节档期的疯狂补贴后，互联网公司对于“低票价”越来越谨慎，并开始反思低价带来的一系列负面影响，补贴力度趋于平缓。以目前热映的三部影片《大圣归来》、《煎饼侠》、《捉妖记》为例，在各大O2O平台的售价已经鲜有低于10元的“白菜价”。

　　告别低于10元的“白菜价”

　　易观统计数据显示，2007年到2014年，中国内地电影票房从33.27亿元增长至296.39亿元，年复合增长率达到36.67%。但上座率始终偏低，2011年至2014年的平均上座率仅为14.95%，仍有超过85%的产能存在闲置情况。

　　电影票线上销售在一定程度上优化了影院上座率。今年年初，瞄准电影O2O的平台开启了一场疯狂的“票补”活动。百度推出“观影保障计划”，以及“百发有戏”众筹《黄金时代》。百度糯米推出“3·7女生节”，最低3.7元吃大餐、看电影。在春节档，淘宝电影一口气预售7部电影，预约价19.9元，覆盖情人节和春节两个档期。猫眼电影则推出了9.9元看电影的活动，大众点评也不甘示弱，参与到这场鏖战中来。

　　但四个月后，O2O平台开始反思低价带来的一系列负面影响，并表示将从对电影存量市场的透支转为进攻电影增量市场，补贴力度趋于平缓。以目前热映的三部影片《大圣归来》、《煎饼侠》、《捉妖记》为例，在各大O2O平台的平均售价为35元左右，鲜少再有低于10元的“白菜价”。