电视剧插广告　理想与现实的博弈

　　■新闻背景

　　近日，电视剧制作协会上书广电总局，提出“关于加强电视剧市场工作的几点建议”，其中“恢复电视剧中插播广告”经媒体报道后，各方反应强烈，而对此持批评态度的网友居多。就此，北京晨报记者采访了首曝该消息的公号“影视独舌”负责人李星文，他表示：如果说播出机构和制作机构就“收视对赌”还有意见分歧的话，双方对于“恢复中插广告”则是同声相应，同气相求。

　　四年前总局通知要求每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告，这主要是考虑群众的利益诉求。那时候，电视台的广告经营处在上行通道中，但现在互联网媒体的疯长使电视媒体饱受冲击。今年上半年，二三线卫视和地面频道普遍经营困难，购片资金不足，“收视对赌”其实也是变相压价的一种手段。作为产业链上的利益共同体，协会主动提出“恢复中插广告”，是为上游的电视台争取生存空间。面对观众的反弹，李星文认为，观众和业外人士维护自己的利益也很正当。但是从目前情况看，恢复中插广告可能是大势所趋。毕竟，电视是免费观看的，如果没有广告的贴补，免费就难以为继。只是，电视台不要太贪婪，否则就是自蹈死路了。北京晨报记者 冯遐

　　一个恢复电视剧中间插播广告的建议，引来了广泛的批评声音，让人充分了解了中国观众的电视收视习惯和对于消费模式的强大惯性。

　　有句俗话叫“天下没有免费的午餐”，但是如果有人愿意提供免费的午餐，一定会受到所有人的欢迎。所以从这个角度来说，并不是所有的事情，都是大众的选择是正解，当年大跃进的集体大食堂，就是一个很美丽很理想的产物，但是在现实世界中，大锅饭的严重后果我们都已经看到了。

　　对于电视广告来说，大众的反感有缘由，但是相当数量的发言者彻底把整个电视广告都否定了，则没道理。

　　我们先说这个反感有缘由，各地方电视台，尤其是一些二三线电视台，其广告之多之烂，在一段时间曾是大众普遍反映的问题。其中各种保健品和医药广告，还有一些电视直销产品的广告，涉及的问题很多，有的直接就违法了。

　　其实广告多不是问题，但是广告播的没章法没规矩就是问题，所以当时总局出台政策整治电视插播广告，绝对是顺应民心之举。但是电视广告在观众心目中留下的坏印象却很难改变了，这种对于整个行业的规则破坏，影响的是全体，没有人能幸免。

　　尽管如此，彻底否定电视广告却仍是一个没道理的事情。简单来说，电视广告就是午餐钱，便宜还是贵或者是否货不对板是另一层面的问题，吃饭付钱，看免费电视剧就得看广告就是现在行业通行的规则。

　　当然，真正的问题没这么简单，这其中涉及的东西挺多，笔者曾经见过这方面的专著，所以要在这么一个小文里面全部论清楚，恐怕很难，为了避免被断章取义，只能在几个方面对各位看官稍加提示，结论如何请大家深度思考。