纸媒没人看？或许是你没创意！

　　编者按 “在继2015年继续保持赢利的基础上，2016年第一季度，《新京报》的广告经营迎来了近两年来最好的开局：下属10个行业部门，第一季度任务完成率同比去年逆势增长22.71%，行业部门新媒体收入增长了135.2%！”《中国新闻出版广电报》记者从“新京报传媒研究”微信公众号上了解到的这一组数据，也引起了业界较大关注。与此同时，《京华时报》《南方都市报》《晶报》等创新经营方式推出的悬疑广告版面，《洛阳晚报》《成都商报》等尝试的“报纸+AR”的内容展现形式，均给受众带来了新鲜体验，也为纸媒经营开辟了新的天地。纸媒的点滴变化，都值得我们关注。

　　□中国新闻出版广电报记者 李雪昆

　　看到《新京报》第一季度广告经营比去年逆势增长的数字，业界不禁要问，《新京报》到底做了什么？其实，目前残酷的市场经营环境并没有好转，他们也没有请来点石成金的高手。总结其原因，新京报传媒研究院常务副院长朱学东发文给出的答案是——做好自己能够做好应该做好的事，绝不随波逐流。《新京报》所做的只是与新闻信息属性相关的产品，而不是房地产、电子商务、游戏等。

　　谁做得最好

　　谁就能活得最好

　　“在一片唱衰报业的环境下纸媒能取得如此成绩，说明报业经营还没到绝境，还有一定的市场空间可以退守。在这样的环境下，经营者的努力、勇气和智慧至关重要，沉住气，维护团队，努力寻找市场机会，就有可能摆脱下行的拖力惯性，有可能打开局面。”在关注《新京报》逆势飘红的过程中，中国传媒大学广告学院教授、《媒介》杂志总编辑黄升民如此表示。他认为，报业下沉趋势不可回避，在这一大环境中，是断崖式下降还是波浪式滑落，不同的应对就有不同的结局。直面困局，许多报社容易采用招标换将的激进手法，但效果往往并不如意。因此，保持队伍稳定，保持营销节奏，寻找经营资源，在波浪式滑落中寻找上升空间也就意味着找到了转型的可能。

　　在中国广告协会报刊分会主任梁勤俭看来，《新京报》之所以有这么好的开局，则释放出一个重要信号，那就是人们对优秀传统媒体价值的认同。《新京报》社长戴自更总结《新京报》有8个字：尊敬、热爱、执着、纯粹。正是因为纯粹和坚持所以卓越，在产能过剩的传统媒体行业，谁做得最好，谁就能活得最好，也就能活到最后。

　　对此，武汉大学新闻与传播学院教授吕尚彬表示认同。采访中，他告诉记者，“《新京报》是北京传媒市场上最具创新精神的标杆媒体之一。无论是新闻专业主义的坚守，还是在市场与互联网视域下转型的探索，其都在坚韧地推进着。《新京报》在第一季度经营的逆势上扬，其实是坚守初心、执着转型的果实之一。”从媒介经营的角度来分析，吕尚彬认为《新京报》第一季度经营逆势上扬主要有三方面原因。其一，坚持做内容产品的影响力。这张报纸做出了自己最擅长的优质报道、优质言论，用户对产品点了“赞”。其二，用“互联网+”的战略思路优化平台，释放内容生产力，通过“两微一端”等将该报优质的原创内容做到影响力和传播力最大化。其三，经营团队充分实施、拓展了“影响力营销”。这三条也正是《新京报》能够给予其他媒体的启示所在。