直播网站： 用栏目化找到好“买家”

　　□中国新闻出版广电报记者 任晓宁

　　从新生事物到“千播大战”，直播网站近年已经进入红海般的竞争状态。时至今日，走过凭借猎奇或低俗就能获取用户关注的时代后，直播网站下一步怎么走？在直播栏目发展趋势暨商业生态交流会上，业内人士认为，直播网站下一步竞争的，是如何生产出好的内容，并能让好内容长时间稳定产出。

　　像传统媒体会有一些知名栏目一样，直播网站也开始尝试栏目化。在纷纷与专业制作机构进行合作后，他们也逐渐为好内容找到了好“买家”。

　　专业内容越来越受欢迎

　　当下直播网站数以千计，优秀的直播节目却并不多见。如何才能让优秀的主播一直生产好内容？“如果平台会对内容进行严格审核，就不会产生劣币驱逐良币的现象，从而激励内容向专业化方向迈进。”直播节目《跟吴悠一起训练》的主播吴悠这样认为。

　　汽车栏目《跟我视驾》负责人卿钦则对栏目化的直播情有独钟。目前其已经开设《G哥试车》《G哥实验室》《修理大爷》等6档栏目，他希望通过精深专业的汽车领域内容嫁接起同更多品牌伙伴合作的桥梁。同样与汽车行业颇有渊源的《梁洪的饭局》栏目主播梁洪也认为，只有专业、精彩的内容才会长久拥有用户黏性。

　　根据一直播发布的数据，其排名前三十的直播内容——时尚美妆、运动、美食分别以27%、17%、13%的占比，成为一直播垂直领域前三；时尚美妆领域2月平均观看量超135万，较1月增长181%。从数据中也可以看出，专业性内容越来越受到用户欢迎。

　　一下科技副总裁涂晖对专业内容的重要性也非常重视，他表示：“内容为王是关键，我们在跟每一个广告主合作时，会一起花很多时间深入沟通一些比较有价值的内容，直播的内容能够拽住我们的心，能够触及内心，能够产生一定共鸣，才能够说明我们真正把握住了用户心理。”根据涂晖的调查，广告主对于优质的专业内容也十分认可。