编者按 为加快推进传统媒体和新兴媒体融合发展，由中国新闻文化促进会与今日头条联合主办的“拓展主流舆论传播空间 提高网络舆论自律水平”——2017媒体融合发展高峰论坛日前在北京举行。回顾3年来主流媒体转型升级和融合发展的历程，与会者有哪些体会值得分享？又有哪些经验值得借鉴？为此，本期《传媒周刊》集纳论坛中的观点精髓，以飨读者，期待能为业界进一步开拓思路。

　　众所周知，近3年来，中央与地方主流报刊积极作为，从“报纸+网络版+手机报”的加和式转型，进入融合发展质效并重的时期。与此同时，随着互联网的迅猛发展，出现了以今日头条等为代表的移动新型媒体，为用户提供个性化服务已成为当下媒体的共识。在2017媒体融合发展高峰论坛上，学者、从业者一致肯定了互联网思维下媒体融合的新路径，即围绕算法及人工智能，从而达到信息精准送达、精准传播的效果。

　　不能只局限于 做单一新闻

　　主流媒体转型升级和融合发展的这几年，业界普遍认识到，大数据在媒体传播中的广泛运用，极大地改变了信息生产和传播方式，同时也深刻地改变着媒体格局和舆论生态环境。

　　中国新闻文化促进会理事长李东东就认为，融合发展是媒体生存和发展的必由之路，内容建设和先进技术是融合发展的两大支点，优质内容生产和扩大分发平台数字传播，是构建新型业态的两个基石，也是实现价值变现、资源变现、影响力变现的不可或缺的两个要素。

　　与会者也纷纷强调，推进媒体融合发展是一门科学，因此，必须按照规律办事，推动融合发展更好更快地实现从相“加”迈向相“融”。

　　在媒体所处环境的转变之下，从业者该如何应对？对此，澎湃新闻常务副总编辑李嵘在谈到让优质内容更适合互联网传播规律的话题时表示：“纸媒只有版面语言，头版要花费要闻部的力量每天精耕细作，而实际上现在版面语言在纸媒时代这一引以为傲的东西，在新媒体时代已经成为阻碍。如果还不改变表达方式的话，传统媒体的传播效果会很差，既没有粉丝，也没有收益，这样的媒体是难以生存的。”

　　在以“内容为王”的新闻客户端竞争中，澎湃一上线就成为一个现象级或者是刷屏式的存在。为什么产生刷屏现象的会是澎湃？李嵘认为，这缘于澎湃很好地抓住了“时政领域”这一恰到好处的时机，主打时政新闻与思想分析，生产并聚合中文互联网世界中优质的时政思想类内容。

　　结合“起步早”与“发力猛”两个因素，李嵘表示：“我们其实没有什么突飞猛进的发展，技术在当时也没有很新的进步，但我们在时机上把握得比较好。”

　　清华大学新闻与传播学院常务副院长陈昌凤则谈道，融合时代，不能只局限于做单一新闻，否则将没有办法打造真正有影响力的平台，要有更宽泛的信息传播方式、技巧融入其中，才能吸引更多用户的关注和参与。