□中国新闻出版广电报记者 任晓宁

　　作为2017年的现象级产品，短视频无疑成为各大资本追逐的新风口，它的未来会被录入常规的传播媒介，还是如流星般闪耀即逝的过渡产品？摆脱野蛮生产，步入有序进化的可持续发展之策值得深入探究。

　　9月6日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布了《2017短视频行业大数据洞察》（以下简称《报告》），针对移动短视频市场展开包括市场现状、用户洞察、典型案例、市场趋势等方面在内的深入研究分析。该调查数据显示，年轻人是短视频的主要用户，组织化、垂直化、个性化正成为短视频内容生产的三大趋势。而社群化、付费化、版权化以及生态化是短视频行业未来发展的四个主要方向。

　　诸多垂直领域市场潜力不小

　　移动互联网时代，用户的耐心越来越有限，注意力越来越分散。在这种情况下，能够获取用户的碎片化时间成为制胜的关键，此时短视频的诞生可谓是应需而生。但要想迎合短视频用户们日益挑剔的口味，进一步提升用户黏性，组织化、垂直化、个性化是平台内容升级的大势所趋。

　　在组织化方面，此前短视频业态是创作者基于个体兴趣，依靠个体或者小团队生产制作内容，生产的稳定性、中长期规划能力、商业化能力欠缺。而今涌现了一批头部短视频公司，通过签约等形式和个体内容生产者达成合作，系统地帮助他们解决运营推广、中长期规划以及商业化等工作，即MCN（Multi Channel Network，新媒体创作人联盟形式）化。据该数据显示，在2016年，超级网红、头部栏目及视频内容生产商均利用自己的优势，从单一内容生产者转型到MCN。在内容生产、专业运营以及商业化方面均有了质的飞跃。

　　在垂直化方面，从专业生产内容短视频团队，到电商产品短视频展示，再到媒体平台的短视频频道，短视频已经从平台开始向各个领域蔓延，垂直领域正成短视频突破点。据数据显示，从土豆各题材播放量来看，7月娱乐搞笑类题材占比下降，而多个垂直领域占比明显提升。在这之前，幽默及娱乐类内容一直占据高地，但随着这些内容日趋同质化，热度正在退却，专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者集中发力，优质内容的稀缺价值正在凸显。而今，专业知识类垂直内容更易获得资本青睐，诸多垂直领域尚未出现头部内容，市场潜力巨大。

　　同时，随着短视频数量的迅猛增长，垂直化、专业化内容不断涌现，短视频将面向更加细分的用户群体，精准的个性化推荐将承担更重要的角色。据《报告》显示，现如今市场上主要分为兴趣个性化和地域个性化，前者利用大数据和机器学习，精准计算用户兴趣并进行短视频内容推送；后者凭借地缘特点打动受众的情感心智。在个性化算法分发的时代，垂直内容能够被更精准地推荐给潜在用户。