主流媒体“两微一端”正改变舆论格局

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　　主流媒体的“两微一端”高歌猛进，再加上把时效性视为竞争利器，原创性成为核心竞争力，使得“两微一端”在塑造健康积极的社会舆论、构建舆论引导新格局等方面起到了非常重要的作用。但主流媒体“两微一端”快速的融合、发展过程，也使得其存在着一些亟待解决的问题，媒体的“两微一端”存在着信息过载现象，加之部分媒体服务意识淡薄，使得用户交互难以实现。此外，内容质量流俗、创新动力不足等问题阻碍着媒体“两微一端”的发展进程。

　　当前，全国有大约7亿网民活跃在网上，每天产生300多亿条信息。移动互联网已成为网民了解新闻时事的第一信息源，信息从稀缺到泛滥，舆论从单一到多元，而社会舆论相当程度上是在中国人的手机上生成的。移动互联技术的迅猛发展，改变了传媒的生产方式和传播模式，深刻影响传媒业的发展和变革，以微博、微信、新闻客户端为代表的“两微一端”加剧了传媒业的融合、重塑，改变着舆论格局，成为沟通对话的新通道和新的重要舆论场。

　　相关数据显示，微博月活跃用户达2亿，日发布信息2亿多条，仍是我国大型舆论事件的策源地和大量小微话题的发起平台。微信月活跃用户超6.5亿，微信公众号1100万，每日产生信息300亿条，每日总通话时长2.8亿分钟，一大批微信公众号开始取代微博大V在舆论场中起到重要作用。智能手机用户近9亿，69%的用户通过新闻客户端获取新闻资讯，成为获取新闻的第一渠道。

　　新闻媒体是社会的唇舌，正能量建设须从传统媒介向互联网新媒体延伸。因此，2015年成为媒体融合发展的关键之年，“两微一端”成为中央和地方传统媒体积极适应移动互联网发展趋势，向新媒体进军的主要手段。据中国社科院新闻与传播研究所今年6月发布的新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告》显示：传统媒体微博17323个；泛媒体类公众号超过250万个；全国的主流媒体客户端达231个。超过九成的传统媒体都建立了专门的“两微一端”人才队伍，作为内容选材、编辑和发布的脑指挥中心。

　　主流媒体的“两微一端”高歌猛进、快速发展，再加上其在内容上，把时效性视为竞争利器，原创性成为核心竞争力，使得“两微一端”在更好地传播正能量、弘扬主流价值观、塑造健康积极的社会舆论、构建舆论引导新格局等方面起到了非常重要的作用。

　　去年全国两会期间，《20句话告诉你，政府工作报告这样影响小明的生活》《9张图带你读懂政府工作报告》等可视化的新闻产品，被各大主流媒体“两微一端”熟练使用，成为报道中图文并茂的典型形式。而一直给读者以严谨印象的党报，在标题的使用上也大胆突破。“川报观察”就推送了名为《李克强和四川代表“私聊”都说了啥？》；《新京报》的《强哥“下团组”，释放啥信号？》；《人民日报》一篇介绍李克强总理政府工作报告的文章，更是使用了《强哥教你16个新词汇，不懂你就OUT了》这样活泼的、具有网络风格的标题。一个“私聊”，一句“强哥”，接地气的用词让读者倍感亲切，立刻拉近了时政报道和普通受众的距离。