推进媒体深度融合，理论宣传应该做什么

　　当前，媒体理论宣传面临的形势非常严峻，受众减少，影响式微，这既有文风不适应的问题，又有创新不足的问题，但最为突出的是，互联网加速重构媒体格局和舆论生态，对传统理论宣传的传播力和影响力带来了巨大挑战。传播形态持续演变，纸媒体读者群加速流向新媒体;传统媒体经营断崖式下滑，纸媒体理论宣传的阵地急剧萎缩。这就要求理论宣传通过媒体深度融合占据制高点，在融合发展中扩展新阵地、提高新水平。在新的形势下，媒体理论宣传应该做到三点：

　　一、抢占新技术高地，加快向新媒体“开疆拓土”

　　人民群众在哪里，我们的宣传就在哪里;读者群在哪里，我们的阵地群就在哪里。在互联网技术裂变式发展的形势下，我们的理论宣传要及时运用新技术，占领新阵地。一是打造理论宣传客户端、微博帐号、微信公众号、移动电视、网络电台等移动传播矩阵。充分发挥纸媒体的理论宣传专业采编优势、信息资源优势、媒体品牌优势，强化读者意识，优化使用体验，实现精准推送，着力办出特色理论频道，最大限度吸引读者群使用。二是创新移动理论宣传新产品。重点在“准、新、微、快”上下工夫。“准”就是要把准方向，把好导向，为读者提供真实客观、观点鲜明的理论宣传内容。“新”就是要创新内容表达，丰富呈现形式，推出形态多样的移动理论宣传产品。“微”就是要善于运用微博、微信、微视频、微电影、微动漫等方式，方便人们利用碎片化的时间来阅读。“快”就是要抢占第一时间、第一落地，及时采集、及时推送，在传播中抢得先机。

　　二、构建新的话语体系，善于运用新媒体语言“黏”住读者

　　推进媒体融合发展，媒体理论宣传不仅要跟上互联网的节奏、植入互联网的基因，更重要的是用网言网语丰富话语体系，用个性化话语表达满足读者需求。在网络已经成为理论宣传主阵地的今天，谁能用自己的话语体系引领潮流、折服对手，谁就能“网”聚人心、“黏”住读者，引导舆论。

　　一是在内容上要坚持正确导向。作为党的喉舌，理论宣传在网络话语的内容上要始终坚持弘扬主旋律、传播正能量，在网络平台上旗帜鲜明地宣传党的创新理论，系统深入地讲好坚持和发展中国特色社会主义和实现中华民族伟大复兴的中国梦，培育和践行社会主义核心价值观，充分展示中国特色社会主义的道路自信、理论自信、制度自信和文化自信，理直气壮地批驳各种错误思潮、腐朽思想和反动观点。