移动传播浪潮中主流媒体的坚守与创新

　　强荧　焦雨虹

　　2016年2月19日，习近平总书记到人民日报社、新华社、中央电视台等3家中央新闻单位进行实地调研，主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话，对新闻舆论工作的职责使命、目标方向、发展思路等进行了系统阐释并提出了具体要求，这篇重要讲话是新的历史时期指导党的新闻舆论工作的纲领性文献，丰富发展了中国特色社会主义新闻理论体系。

　　2016年以来，移动互联网已经成为新的引擎和增长点，以移动化、社交化、视听化为特征的移动传播，对信息的生产、传播和消费模式产生巨大影响，正在重塑传媒生态链，媒介融合进入以移动互联为核心的新阶段。主流媒体坚守舆论引导的历史职责，贯彻习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话精神，以新理念新技术引领媒体融合发展，写就了移动传播新篇章。

　　关于新闻舆论阵地，习近平总书记明确指出：“现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”显然，移动互联网是当下舆论引导的主要阵地。

　　移动优先的前提下，充分利用各种平台、各种渠道对用户形成尽可能的覆盖，内容随平台、终端赋形，服务因终端差异而个性化，才能提升影响力传播力

　　随着4G网络的全面覆盖，智能手机进一步普及，移动互联网覆盖率与密度不断增高，网络产品、应用、服务向各个领域深入渗透，形成了形态丰富、产品多样、百花齐放的竞争中发展的态势。媒体领域丰富多彩，在大数据、云计算、智能化等技术推动下，移动APP、融媒体平台、社交应用、短视频、网络直播等成为最具活力的领域。

　　作为全球最大的互联网市场，2016年中国网络发展在体量上依然保持世界领先地位。据中国互联网络信息中心发布的　《第38次中国互联网络发展状况统计报告》　数据显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，互联网普及率达到51.7%，超过全球平均水平3.1个百分点。智能手机成为互联网最主要的入口，手机网民规模达6.56亿，手机上网的人群占92.5%，移动应用服务领域不断拓展，与人们的工作、生活、消费、娱乐需求高度贴合。

　　从新闻资讯的获取方式来看，移动新闻也是主流。截至2016年6月，网络新闻用户为5.79亿，其中手机网络新闻用户规模为5.18亿。网络社交、网络视频、游戏、音乐娱乐、购物成为移动设备应用最高的领域，移动互联网发展的硬环境、软环境同步增长，移动传播成为互联网主旋律。围绕移动化这个核心，传媒领域进行着大调整大发展。移动互联网络已经渗透进生存、生活的方方面面，移动传播成为传媒主旋律。

　　移动互联网催生了新型的生活、娱乐、通讯、商务、消费模式，随着移动媒体融入日常生活成为生活必需品，信息的采集生产、发布传播、消费分享模式引领生活方式变革，创造了人与人、人与社会的新连接新关系，正在重新建构人类的生活方式、思维方式。移动传播打通虚拟和现实两个世界，引发从技术、工具、生活乃至社会、文化的转型与重构，不仅是传媒发展的新引擎，也是社会结构、社会关系重组的重要途径，对社会政治、经济、文化的发展重构具有重大影响。