内容摘要：本文使用内容分析法对1912年到1937年《申报》所刊精神消费广告的内容、形式、类型以及营销方式等进行考察，从整体的消费现象着眼，解读这些广告所呈现出的民国初期上海市民精神消费的方式、特征等媒介镜像。研究发现，这一时期民众中存在着观赏式精神消费、参与式精神消费和内生式精神消费三个不同层次，他们通过精神消费塑造着社会角色并实现自我认同，以期寻找情感共鸣、肢体解放，实现精神重塑。
关键词：申报;广告;营销;精神消费;民国
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【摘 要】本文使用内容分析法对1912年到1937年《申报》所刊精神消费广告的内容、形式、类型以及营销方式等进行考察，从整体的消费现象着眼，解读这些广告所呈现出的民国初期上海市民精神消费的方式、特征等媒介镜像。研究发现，这一时期民众中存在着观赏式精神消费、参与式精神消费和内生式精神消费三个不同层次，他们通过精神消费塑造着社会角色并实现自我认同，以期寻找情感共鸣、肢体解放，实现精神重塑。
【关键词】申报 广告 营销 精神消费 民国
