丰富和快捷是现代信息传播的两大显著特点。如何能让受众在最短的时间内准确把握新闻的要点，在新闻写作中，如何一针见血地凸显“果”，就显得尤为重要。

　　以消息类新闻为例，很多因无“果”或轻“果”而显得空洞。有的是题目空洞，老调常弹，缺乏吸引眼球的事例；有的是内容空洞，前面堆砌了大段的大话、空话、套话，让受众不知其所云。这不仅不利于提高受众的接收效率，更不利于传播效果的有效发挥。

　　唐代诗人刘禹锡有诗曰：“千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金。”新闻工作者进行报道也应该坚持“淘沙拾金”的原则。“淘沙” 就是淘掉消息题目和内容中啰嗦、空洞、浮夸的成分；“拾金”就是将消息的要点和结果凸显出来，让受众在较短时间内了解事情的原委，一瞥便知题旨。这就需要新闻传播者积极调整思路，切实转变文风，开通从“新闻”到“受众”的直通车，把媒介产品快速、直接、有效地输送给读者。

　　标题：“语不惊人死不休”

　　题目是文章的“眼”，是对文章内容的深入挖掘和精确提炼。“眼”明才能使人心亮，让受众愿意看下去，听下去。俗话说，看报看题，一看标题就知道新闻的内容，换句话说，标题本身就应该是一条新闻。因此，新闻标题的拟定，应当将最新鲜、最重要的事实或观点通过文字展现出来。例如： 去年7月28日，国务院总理温家宝到温州察看“7.23”甬温线特别重大铁路交通事故现场，对这一重要新闻，全国各大媒体迅速做出反应，进行了多角度的报道。其中一家媒体头版的主标题为《温家宝：政府的最大责任是保护人的生命安全》，这条标题，突破了国家领导人到事故现场常规的、动态性的同质化报道，而是将党和政府坚持全心全意为人民服务的根本宗旨，把尊重和保障人权作为治国理政的重要原则凸显了出来，充分体现了“以人为本”的人文关怀。

　　部分时政要闻的标题，也常常是采用一般化的表现形式，而没有将其主要内容有效提炼出来。例如：“XXX会见XXX”之类的新闻，大大小小的题目几乎都保持几十年来一贯制式，而没有把核心内容和主要事例放在题目上。可喜的是，有些消息的“果”已逐渐受到重视，并开始在题目上得到体现。例如：新华社2011年1月10日消息——《习近平会见美国国防部长盖茨 就台湾问题阐述中方立场》，凤凰卫视的《梁光烈会见盖茨 表示要扩大两军共同利益》，这两个题目既写了会见双方的主体，又写出了会见内容，让人一看题目便知主旨。再就是会议消息的题目，许多专家学者都对此提出了诸多改革创新意见，虽然比过去有了较大的改进，但仍有很大一部分会议题目是按“程序”去写，古板、空洞，往往湮没了新闻主要消息。例如：2011年7月26日，东北四省区合作行政首长联席会议在长春召开。就不同媒体的报道情况，现在我们选择两个不同类型的题目进行对比,一个是《2011年东北四省区合作行政首长联席会议在长春召开》，另一个是《东北四省区开展多领域战略合作促全面振兴》。前一条消息是从会议本身出发，看上去味同嚼蜡，因为受众真正感兴趣的是会议的内容，要解决哪些问题，要出台什么重大举措，将给东北四省区的政治、经济和社会带来怎样的推动。这样看来，后一题目显然要比前一条“实惠”多了，它抛开了会议报道的传统模式，直接提炼出会议的目的和主要内容，使读者一看便知道事情的题旨。

　　此外，还有一些经济和社会发展等方面的报道，仍然存在一些口号式、评论式、抒情式、笼统而无“果”的新闻标题。例如：《携手共进 谋求双赢》是个言论标题，让人难明就里，不知主体是谁；又如《上半年ＸＸX（省市）国民经济健康快速发展》，过于笼统，让人不知其所云。其实完全可以将消息主体中具体增长的数据作为题目，改为《ＸＸX（省市）上半年生产总值比上年增长15.6%》，读者看到增长幅度达到两位数，快速发展当然也就不言自明了。

　　我们完全可将杜甫所言“语不惊人死不休”的原则，运用到新闻题目的拟定上。因为标题是对受众的第一视觉冲击，可以起到先声夺人、吸引眼球的目的，记者、编辑们应该注重新闻标题的写作，认真思考，反复推敲，让标题真正充实、鲜活起来。

　　内容：忌“千呼万唤始出来”

　　所谓内容重“果”，就是在导语中言简意赅地将事实予以概括，并在主体中有理有据地阐述出来，从把握受众心理，贴近读者的角度传情达意。随着人们生活、工作节奏加快，自然带动了思维的“加速”。因此，受众在百忙之中接收信息时，最希望能在第一时间了解事件的主要内容，提高信息获取效率。但有些会议新闻的表现形式，依然还是老调子、老框架，这一点在动态消息和经济类新闻的报道中尤为典型。例如《2011年东北四省区合作行政首长联席会议在长春召开》一文，导语中仅仅列出出席会议一大串领导的排序，而没有将会议的主旨写出来，读者只能通过下文主体才知道本次会议的主题。但如果将此次会议主题放到导语中，让读者一目了然，就能起到很好的“点睛”作用。类似这种庞杂会议的报道屡见不鲜，内容大都是官员格式化的冗长讲话，很难引起读者的兴趣。

　　除导语缺少主要内容外，有的消息主体也写得“雾里看花”。前面铺垫了一大堆无关紧要的过程，或是堆砌一些无实质意义的概念化词语，作为消息核心的“果”，最后才“千呼万唤始出来”。如写单位招商引资，理应有具体的招商举措、投入的资金、引商的数量等等，但通篇都是领导讲话和要求，而缺乏生动的事例。再如写代表、委员参政议政职责，推动经济发展，本应写就哪些经济工作进行了参政议政，如何进行深入基层调研，提出了多少卓有成效的建议和意见，切实解决了哪些问题，可惜的是这些都是一笔带过，而没有用具体的事例予以说明。有些典型方面的报道还存在着点面结合不够的问题，顾此失彼或“剃头挑子一头热”。有的写单位抓党建促发展，本应展现两方面内容，一是抓党建，二是促发展，且双方内容的比重应当是较为均衡的。但主体中党建工作占了很大篇幅，促发展方面却写得很简单，还缺少让人信服的事例，给人以“虎头蛇尾”之感。

　　词语：“天然去雕饰”

　　所谓“实”，就是实实在在，反映现实生活中具体的人、事、景和情，表现出真情实感，避免抒情和议论，应把想像、感受的空间留给读者。这种写实风格古来有之，唐代诗人杜甫之所以在中国文学史上被誉为 “诗圣”，是因为其诗最大特色就是将自己的主观感受隐藏在对客观的描述中，语言平易、朴素、通俗、写实。我们的新闻写作也应该学一学杜甫文风的“天然去雕饰”，少用形容词或空话虚言。国内一家大报纸曾刊登过这样一条新闻——《ＸＸ创新驱动发展潮》，文中开头部分是“白山松水黑土地上依然涌动着热气腾腾的发展大潮，以“三动”促“三化”已成为ＸＸ干部群众的普遍共识和激情实践”。“涌动……大潮”、“热气腾腾”、“激情实践”这些词语空洞虚无，虽眼熟却不实在。而同在一个版面上的另一条消息《宁夏 推进经济转型升级》就显得更为具体实在，开头是“以前一亩地年收入不足2000元，如今引进设施农业种植西芹，一亩地平均一茬就能收入8000元。菜农陈俊生盘算着种植西芹的收获，黝黑的脸庞掩饰不住心中的喜悦。”这完全是在用数字说话，通过前后对比来反映收入的显著变化，文中没有华丽的语言，而是用简洁、朴实的语句来表现可信的事实，从而很好地表现了主题。

　　新闻报道不要披上华丽的时装，不必堆砌艰涩的词语，因为任何形式都是为内容服务的，而内容则是为大众服务的。服务就要实实在在，多一点朴实，少一点浮华；多一点真诚，少一点做作；多些便捷，少绕圈子。在报道与受众之间开通“直通车”，切实解决新闻报道中存在的冗长空洞、言之无物、刻板生硬等突出问题，切实提高新闻报道的公信力、亲和力、吸引力和感染力。

　　（作者单位：营口广播电视台）