【核心提示】中国媒体整体上对非洲国家抱有理解态度，在正面、平衡的报道视角上有竞争优势。不过维凯撒也提醒称，中国媒体在报道内容和语言叙事等方面需要创新。

　　5月30日，由中国传媒大学非洲传媒研究中心举办的“中国媒体在非传播”系列对话在中国传媒大学举行。中非学者及媒体人士对非洲境内的传播环境及中国媒体在非传播的现状和挑战等展开讨论。

　　近年来，随着中国媒体不断走进非洲，有关非洲媒体的研究日益受到国内学者关注。针对当前非洲传媒研究、学界关注重点、中非双方媒体合作交流等问题，本报记者采访了中外学者。

　　中国媒体需创新报道内容

　　随着全球化进程的加速，非洲传媒已逐步融入全球新闻大环境。与欧美等发达国家媒体在非洲的强大影响力相比，对于正积极“走出去”的中国媒体而言，“未知的非洲大陆”充满了机遇和挑战。

　　对此，南非金山大学助理研究员鲍伯·维凯撒（Bob Wekesa）认为，非洲人的文化习俗等应成为中国驻非记者学习的重要“课程”。非洲的洞穴、岩石艺术等，与中国的象形文字有相似和关联之处，从文化传统角度看，中非人民有着互相理解的基础。在媒体时代，双方加强媒体合作与研究十分重要。

　　维凯撒还从新闻报道对非洲的惯常偏见、刻板印象及常用术语等角度出发，阐述了非洲人对西方媒体一些报道的不满意。跨国媒体发展项目“非洲媒体行动”主席特雷弗也曾提出，西方媒体有关非洲的报道有失偏颇：多采用消极视角，给非洲贴上“贫穷”、“战乱”、“疾病”的标签，报道很少涉及非洲经济社会文化的发展。

　　与会学者认为，相对来说，中国媒体整体上对非洲国家抱有理解态度，在正面、平衡的报道视角上有竞争优势。不过维凯撒也提醒称，中国媒体在报道内容和语言叙事等方面需要创新。比如，非洲人习惯批评性报道，而目前中国媒体对非的报道方式欠缺吸引力，应尽量弥合与非洲人的认知差异。

　　“中国媒体需在话语体系和表达方式上做出一定程度的‘适应’和‘让渡’。”中国传媒大学非洲传媒研究中心主任张艳秋说，“许多人认为非洲是经济社会发展相对落后的地区，然而实际情况是，受西方殖民统治影响，非洲大部分国家在社会制度和公众意识上的情况很复杂，一方面，非洲公众在一些观念上很西化（美国、英国、法国、加拿大等国的在非媒体享有较高的话语影响力），并不‘落后’；另一方面，非洲国家对境外媒体又有所‘警惕’，他们有自己的价值判断，这些都会间接影响公众的媒介接受意识和程度，因此报道需谨慎。”

　　《中国日报》驻肯尼亚首席记者李连星表示，对于中非媒体来讲，应以合作的姿态互相学习、制播新闻、消除偏见，客观公允地向世界呈现真实的非洲。