【事件】临近年底,包括央视在内的各大媒体纷纷举办2016年广告招商,而今年,央视不再公布“标王”等数据。

　　【点评】对于绝大多数观众来讲,他们不会关心广告费用的“数字”,而更多地对节目的品质抱以期待。于是,媒体应该认识到:缺乏优质的节目内容,就难以培植广告潜力。而精耕细作节目本身,让观众爱听爱看,自然会带动经济效益的提升。

　　在不少观众调侃“广告中间插播电视剧”时,也一定程度上反映了大家对生硬广告、“烂广告”的反感,总觉得看这样的广告在浪费时间。那么,媒体也不妨在提高广告品质和改变广告方式等方面下功夫,这是责任,也是商机。有人曾说,“国外一些广告像电影,中国一些电影像广告”。国外的不少商业广告富有艺术性和故事性,从而能感染和影响人的行为,这无疑在社会效益和经济效益上都获得了成功。所以,我们也应该从同质化、“简单粗暴”甚至“雷人雷语”的惯性中解放出来,致力于提高广告品质,以诚恳的态度、精致的艺术加工来丰富广告呈现。简单来讲,就是让广告有服务性、指导性,有内涵、有看头。而对于企业本身来讲,这也是向广大观众讲好企业故事、传递企业文化、树立企业形象的一个契机。