近年来，中国经济的快速增长带动了国家综合实力和国际地位不断上升，但是我国媒体的国际影响力和在国际舆论场的话语权掌控力仍然较为薄弱。在全球化深入发展的今天，中国故事不仅连着中国自身的历史、现实和未来，更关系到中国与世界各国共同发展，讲好中国故事是一个事关中国和平、发展、共赢的战略性问题。讲好中国故事的根本在于中国有其自身精彩的故事，但要达到传播者所期望的理想效果，就需要找到正确的传播路径，讲求科学的传播方法。当前，我国已经发展成为世界性媒体大国，但与具有全球传播强大影响力的西方媒体相比，我国媒体讲述中国故事的实际效果与预期还存在着较大差距，亟待解决一系列发展中存在的问题，从而推动我国从世界传媒大国向世界传媒强国迈进。

　　当前，在对外传播方面，我国媒体存在对目标受众关注不够、传播渠道有限的问题。目前，我国媒体过于关注以欧美为中心的目标市场和受众，忽视了与我国具有特殊地缘政治意义的一些周边国家和发展中国家进行有效的沟通和互动。此外，我国对外传播渠道有限，一直以来被认为是新华社、人民日报（海外版）、央视九套、国际广播电台和中国日报等少数几个国家级新闻机构的职责，地方媒体在对外传播方面意识薄弱，渠道不畅。此外，较少利用新兴社交媒体，缺乏与当地居民的互动也是我国对外传播的一大短板。

　　我国媒体分散，实力不强，宣传味浓，时效性差，影响我国传媒发展和对外讲好中国故事的效果。我国是一个媒体大国，但还不是一个媒体强国，缺少在国际上有较大影响力的一流媒体，规模小、分布散的状况十分明显。宣传味浓是我国对外宣传的较大缺陷，有时候所谓的对外宣传只是把国内报道进行简单的直译，使得媒体无法向世界呈现具有说服力的中国故事。时效性差也是中国媒体对外宣传的一个短板。与外国同行相比，中国媒体对新闻事件反应较慢，很难在一些重要的突发性新闻上首先发声，削弱了在初始阶段对事件定义的主动权。

　　加强国际传播能力建设是一项系统工程，需要加强顶层设计，优化资源配置，形成国际传播的大格局。为此，要加大政策扶持力度，激发市场机制的活力，培育一批具有国际竞争力的文化企业，引导它们把企业经营活动与展示国家形象结合起来。要扶持一批面向国际的智库和非政府组织，鼓励和支持它们开展国际交流合作，在更多国际场合发出中国声音。地方对外传播是国际传播的重要组成部分，要特别注意发挥边疆省区地缘优势，把国家层面的国际传播能力建设与边疆省区的对外传播工作结合统筹起来。媒体要针对目标受众的特点与需要，努力创造接近目标受众的有效途径，改变自己与外界沟通和交流的方式，以一种西方人或者其他民族可以明白、可以理解的方式进行沟通。我国媒体不仅要改善中国在西方国家的形象，还要改善中国在发展中国家的形象，把对外传播的重点转向关注经济相对落后的“东方”和“南方”国家。

　　壮大媒体力量是提高国际传播能力的基础环节，需要改变我国媒体大而不强的状态。要坚持传统媒体与新兴媒体并举，加快传统媒体与新兴媒体融合发展，以报纸、通讯社、电台、电视台等传统媒体为依托，大力开发和运用数字化、网络化技术，把传统媒体的内容优势和新兴媒体的传播优势有机结合起来。此外，我国媒体要注重增强国际公信力，将加强公信力建设作为吸引国外受众、提高中国软实力的战略措施。要提升国际公信力，讲述中国故事就要及时、充分、清晰。为此，要尽最大可能在第一时间对国内外突发新闻做出反应，从而将自己版本的故事迅速传播出去，赢得话语权。要向国外受众提供充分的事实，以全面翔实的背景信息解释中国的观点。要改变传统宣传的风格，致力于传递清晰的信息，通过报道来提高决策程序和政府工作的透明度，准确阐明中国的立场。

　　(本文系辽宁社会科学院创新工程课题成果)

　　（作者单位：辽宁社会科学院哲学研究所）