作为一个国家“硬实力”与“软实力”的综合,国家形象片是国家形象建构的重要方式和载体,也是各国塑造国家形象的重要方式与策略。近年来随着国家形象的重要价值和战略意义被广泛认知,我国在系统性塑造全新中国形象方面步伐加快。党的十九大期间《人民日报》发布的新版国家形象宣传片《中国进入新时代》中,7名不同年龄段、不同职业的普通人出镜讲述各自的中国梦,这部3分零2秒的宣传片获得广泛好评。与以往的国家形象片相比较,新版国家形象片试图摆脱传统单向的、宏大叙事的思维及表达方式,转向平民视角、故事化叙事、细节呈现,以内敛中和、开放包容的叙事姿态,呈现发展壮大中的中国自信、从容的国家形象。

　　发布方式:传统媒体转向社交媒体

　　长期以来,国家形象的传播主体是政府和官方媒体,中国国家形象片大多选择在西方主流媒体如美国有线电视新闻网、美国探索频道全球网、国际亚洲频道、英国广播公司等传统媒体投放。随着新媒体特别是社交媒体的快速崛起,传统的传播格局被打破,为国家形象的传播提供了新的发布平台和传播渠道。

　　当前,社交媒体成为互联网第一大流量来源,除文字之外,微视频、微MV、微纪录片、微电影等多媒体传播手段成为人们获取信息的主要方式。新版国家形象片首次由《人民日报》微信公众号以微视频方式发布,点击量迅速超3亿。社交媒体的交互性、“网状”勾连的传播模式,大大加快了信息传播的速度,点对点、单点对多点、多点对多点的节点式、裂变式传播更容易获得传播效果上的放大效应。

　　表达视角:精英视角转向平民视角

　　谁能代表中国形象?社会精英还是普通民众?这是各个国家在国家形象片拍摄构思过程中绕不开的话题。国家形象片的拍摄历来有精英主义与平民主义两种视角,前者常常以精英人士代表国家形象,是大多数国家形象片宣传制作的惯用做法。精英人士从某种程度上象征着国家的杰出成就、强大的国家实力,但精英无法代表国家的全部民众,一个国家最重要的、最有代表性的元素,是她的人民。新版中国国家形象片在人物的选择上颇费心思,入镜的7个人包括六岁的藏族小姑娘次央拉姆、焊接机械手操作工谢元立、中国商飞上海飞机设计院院长郭博智、中国人民解放军仪仗队执行队长李强等,他们均不是家喻户晓的名人,但导演郭育明认为“他们最具代表性和中国特色”,“分别在不同层面体现出了中华民族复兴的中国梦”。

　　人物选择上的变化体现了中国国家形象片表达视角由精英主义向平民主义的转变。人民利益至上是中国共产党的执政理念,习近平总书记在十九大报告中提出要坚持以人民为中心的发展思想。改革开放以来,千千万万最普通的中国人凭借自己的勤勉、坚忍、聪慧,使中国取得了辉煌的发展成就,他们是历史的创造者,更是中国形象的代表。