“海淘旺”“线下购”“村会玩” “双11”狂欢提前上演释放哪些信号

    新华网杭州１１月８日电（记者张遥 王政）一款坚果卖出１４万罐、一款鲜牛奶１００万盒备货售罄……“双１１”进入倒计时，大数据显示，一些品牌商品的预售量已超过去年“双１１”期间。

　　消费正成为中国经济增长的强劲引擎。业内人士预计，“海淘旺”“线下购”“村会玩”有望成为今年“双１１”三大亮点，可为扩消费打开空间，同时也会“测试”出待补的短板。

　　消费需求升级：跨境电商或成最大热点

　　习惯了每年“双１１”零点守在电脑前抢“五折优惠”的北京市民章霖，这几天正忙着挑选来自世界各地的商品放进购物车：美国梅西百货的床上用品四件套，泰国的硅胶枕，麦德龙的鲜牛奶，“听说有些货已经从海外运到了国内保税仓，等‘双１１’确认付款，几天后就可以送货上门尝尝鲜了。”

　　与章霖有类似想法的中国消费者越来越多。记者从各大电商平台了解到，相比往年大打价格战，今年不少商家转向主打特色商品、全球优选，满足升级中的消费需求。

　　阿里巴巴在“双１１”前夕用其平台上沉淀的大数据勾勒了一幅“新消费群体”画像：在淘宝天猫月均消费超过４０００元的用户已达８００万人，比去年翻了一倍，旅行、运动、科技、文化类产品是这个群体的消费重点，这与过去网购“廉价”“劣质”的形象已大不相同。

　　为了赶上中国“双１１”的消费热潮，电商巨头亚马逊将美国一贯的折扣促销“黑色星期五”提前开启。在亚马逊中国网站，今年的“黑五”促销将覆盖整个１１月，供应美、英等３５个国家和地区的５００万种商品。

　　正所谓消费引导生产。业内人士指出，“双１１”海淘热说明中国消费需求升级方兴未艾，但国内的品牌打造、制造设计水平等并未跟上，“双１１”海淘热给“中国制造”转型升级指明了方向。