蓝皮书：2015电视广告投放量首下滑 报纸“断崖”继续

　　中新网北京5月6日电(记者 马学玲)6日在北京发布的《传媒蓝皮书》认为，2015年中国传媒产业发展呈现六大特点，包括“电视总体形势严峻，马太效应凸显”、“报纸‘断崖’仍在继续，报业面临‘生死时速’”等。

　　5月6日，由清华大学新闻与传播学院主办、社会科学文献出版社、中国新闻史学会传媒经济与管理学会合办的“第七届传媒发展论坛暨《中国传媒产业发展报告(2016)》发布会”在北京举行。

　　“传媒蓝皮书”连续十二年跟踪观察和系统研究中国传媒产业发展。今次发布的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告(2016)》指出，2015年中国传媒产业发展呈现如下六大特点。

　　电视：总体形势严峻，马太效应凸显

　　——广告投放量首次下滑

　　蓝皮书指出，2015年电视媒体形势不容乐观，电视广告投放量首次下滑。CTR调研数据显示，2015年上半年电视广告花费同比减少3.4%，时段广告资源量也同比减少一成。新媒体冲击与行业竞争的日趋白热化，使得多数电视台业绩平淡并对整体行业形势构成影响。

　　从收视率来看，央视仍然占据中国电视台行业的“老大”地位，尤其是在新闻报道和重大事件直播等领域，拥有独特的资源优势。而省级卫视内部的“马太效应”在近年变得日趋显著。

　　广告品牌对电视媒体的选择趋于两极化，或集中于央视和一线卫视，或下沉至地面频道。高收视率综艺娱乐节目的广告冠名收入并未受电视行业总体形势影响，依然保持高速增长态势。

　　报纸：“断崖”仍在继续，报业面临“生死时速”

　　——零售总量同比下滑41.14%，约30家知名报纸停刊或休刊

　　蓝皮书称，2015年传统报业的“断崖式”下跌仍在持续，全国各类报纸的零售总量与2014年相比下滑了41.14%，其中都市报类下滑幅度最大，已达到50.8%。相对稳定的订阅市场在2015年也出现了加速下滑的趋势。

　　蓝皮书指出，传统报刊读者数量和广告收入的双下滑使得近年来报刊经营举步维艰，与之相应的停刊和休刊已成为传统报刊行业的一种“新常态”。

　　据不完全统计，2014年中国停刊或休刊的知名报纸数量约为10家，而2015年这个数字扩大到30家左右。