从“嫁接”走向“深度融合”

　　传统媒体与新兴媒体携手创新是一个战略性的任务，世界各国都在探索融合创新之路。8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。在全面深化改革的新形势下，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，通过融合形成新的传播力与竞争力，打造中国传播新格局，毫无疑问需要有一种敢于改革、善于创新的精神。

　　创新是对旧观念的突破，也是对旧的新闻传播方式的全面更新。面对网络新技术带来的强大挑战，互联网思维是媒体融合中必须要适应的一种基本思维路径选择。互联网的草根性和开放性，是互联网运行的两个鲜明特征，让普通民众获得了传播的话语权，传统媒体的独享地位已经历史性地让位于大众。在这样的情况下，传统媒体守成是没有出路的，一味强调自己在转型方面的困难，不愿意对原有的组织结构下手改革，不想在应用新技术方面尝新和碰硬，不能在经营格局方面进退调整，都会丧失发展的机遇。

　　如今，检验创新成果的指标不再是单纯的报刊发行量，或者是收听、收视率，而是与国力相适应、与社会发展相匹配的综合性传播实力。科学技术与强大资本、平台能力相结合，这是当代媒体的显著特点。如果说，以往进行的媒体融合是一种“嫁接”的话，那么，今后所要完成的任务则是前所未有的“深度融合”。为此，传统媒体培养和运用互联网思维，改变单向传播的旧意识，走出编辑部、走向基层，在实时采访中实现对新闻的把握，在互动中实现对舆论的引导，在共建中实现传播功能的全面释放，一个深度融合新旧媒体的具有中国特色的强大传播体系才能逐步建立起来。

　　新闻传播体现为民之本，也是媒体融合与改革的根本。习近平同志说过，检验我们一切工作的成效，最终都要看人民是否真正得到了实惠，人民生活是否真正得到了改善，这是坚持立党为公、执政为民的本质要求，是党和人民事业不断发展的重要保证。在建设我国强大新闻传播体系的过程中，只有坚持群众观念，才能感知和遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，才不会走上偏离群众需求的道路。在具体方法的选择上，才会丢掉铺张浪费的思路，把因地制宜、存量互补作为现实路径，用务实和求实的态度，实实在在做出媒体融合的业绩，从点点滴滴的改进之中服务于民。

　　（作者系华中师大新闻传播学院院长）